Le marketing digital dans le football : au service des clubs de football en difficulté de notoriété

Extraits

[...] Ainsi sur les plateformes digitales, on peut personnaliser l'expérience de visionnage d'un match de football, par exemple, avec des commentaires en live et des statistiques sur l'évènement. Voyons quelques exemples, avec la Fédération Anglaise de Tennis de Table qui a récemment vendu les droits du match de qualification pour la Coupe d'Europe contre la Grèce à THESPORTbible, une communauté internet pour des jeunes fans de sport. La couverture en direct a été retransmise sur sa page Facebook, et a été vue par 2,1 millions de personnes (GlobalSportJob.com, 2017). [...]

[...] C'est alors qu'on est plus dans une perspective de performance, selon Montecer de l'Equipe, en axant beaucoup plus nos articles en ce sens. La conséquence étant l'arrivée de marques institutionnelles et grand public comme Orange, Vivendi et Coca-Cola. Qui plus est de la création d'équipe eSport sur FIFA de la part de clubs européen comme le PSG ? Ce qui permet de toucher ces cibles particulières que sont les gamers. Le placement de produit intègre également ce domaine du sport, les marques étant de plus en plus attentif à actualiser leurs produits (Chaussures de football par exemple) correspondants à des joueurs spécifiques dans le jeu vidéo. [...]

[...] On commencera par un état des lieux des stratégies marketing des clubs européens pour ensuite présenter les nouvelles technologies du digital (II). Et finir par conclure avec des préconisations pour un succès du marketing digital en Europe. Les modèles stratégiques de marketing dans les clubs de football européens : revue et limites Le modèle économique du football européen Structure budgétaire Il apparait selon Christophe Bouchet qu'il est complexe de mesurer la valeur d'un club tant les éléments qui la compose sont difficilement valorisable économiquement. [...]

[...] Le marketing digital prend une grosse prépondérance dans la stratégie commerciale actuelle des acteurs du football. Il permet comme mentionné précédemment un meilleur ciblage des consommateurs, et une adaptation des objectifs et positionnement des marketeurs. De ce fait on verra dans la section suivante quelques outils représentatif de ce « ciblage individualisée ». Les nouvelles technologies individuelles comme support de marketing 2.0 La Réalité virtuelle est le premier outil novateur qu'on va présenter, puisqu'elle concerne une utilisation individualisée. A cette fin, elle constitue un média a part entier comme les réseaux sociaux, les influenceurs ou sportifs très célèbres. [...]

[...] Les clubs français, exemples types du besoin de renouveau dans le marketing A contrario, on a des clubs de football avec des stratégies plus innovatives et atypiques. Il se trouve que les clubs professionnels français sont « sous-représentés » en Europe, et notamment dans les compétitions de l'UEFA telles que la Champions League ou l'Europa League. Il y a donc un manque de visibilité grandissant pour ces clubs qui ne peuvent pas se baser sur le développement d'une marque. À l'instar des clubs comme l'AS Saint Etienne ou L'olympique lyonnais qui peinent à développer une image de marque internationalement. [...]