Commerce équitable : de l'intention d'achat à l'action, quelles solutions ? L'exemple d'Alter Eco - publié le 22/06/2020

Extraits

[...] Les difficultés du commerce équitable proviennent de ce qu'il ne faut pas optimiser le profit d'une seule partie de la transaction dans une chaîne qui va du producteur de la matière première au consommateur final. Il faut assurer une répartition en parts équitables et légitimes la répartition de la richesse produite, en garantissant le progrès économique des producteurs et des territoires dans lesquels ils vivent. Ce qui signifie l'achat à un prix minimum décent garanti, auquel une prime pour financer des projets humanitaires et sociaux. [...]

[...] - FECCEG au Guatemala Alter Trade aux Philippines Un travail de communication qui se concrétise comme étant la première marque à présenter une publicité sur une chaîne hertzienne de septembre à novembre 2014 pour présenter son engagement. La marque a aussi collaboré avec l'Agence Team Creatif pour recréer sa marque. Un travail qui lui a valu d'obtenir une récompense de la part de Top/Com. L'activité de la marque lui permet une croissance extrêmement importante de son chiffre d'affaires qui passe de 10 millions d'euros en 2005 pour 7,34 milliards d'euros en 2017. Cette croissance spectaculaire est notamment expliquée par sa présence dans les Grandes et Moyennes Surfaces avec plus de 7000 références d'articles. [...]

[...] Commerce équitable : de l'intention d'achat à l'action, quelles solutions ? L'exemple d'Alter Eco Présentation de la filière Commerce équitable : état des lieux La loi Hamon de 2014 ainsi que la loi Macron de 2015 définissent le commerce équitable. Il s'agit d'assurer des relations avec les producteurs des pays du sud rassemblés dans des structures à la gouvernance démocratique. La durabilité de l'engagement commercial, le paiement par l'acheteur d'un prix rémunérateur et enfin une prime obligatoire, destinée au financement de projets collectifs sont les principes qui régissent les rapports entre acheteurs et vendeurs. [...]

[...] Le commerce équitable concerne surtout des produits agricoles comme les récoltes de riz, de thé, de café de fèves de cacao. Il existe des alcools équitables, comme Fair, une Vodka au Quinoa qui achète à une communauté de cultivateurs boliviens leur récolte à un prix supérieur à celui du marché. Des cookies au beurre salé et des spéculoos au miel. Les marques de prêt-à-porter ont initié des filières (Sustainable Apparel Coalition, Better Work, Better Cotton Initiative) pour éviter le recours à des sous- traitants aux pratiques brutales. [...]

[...] Pourtant, le commerce équitable a dégagé une prime de développement de 188 millions d'Euros pour le développement des communautés locales. Définitions et principes Le principe du commerce équitable est résumé : « Transformation through trade ». Son objectif est la survie et le développement de producteurs locaux en vendant leurs produits. Le commerce équitable provient d'influences diverses associant la mobilisation humanitaire apparue dans les années 1980 (Crise du Biafra, LiveAid contre la famine en Somalie), la priorité accordée par les Grandes Entreprises à la Responsabilité Sociale des Entreprises et enfin les organisations militantes altermondialistes soucieuses de moraliser, voire d'abolir le capitalisme libéral au profit de nouvelles formes de solidarité nord-sud. [...]