Analyse SWOT, PESTEL et Porter - Lancement d'un nouveau produit dans le secteur de la cosmétique au Maroc

Extraits

[...] L'aspect politique d'autre part, est aussi ouvert pour permettre le bon lancement d'un nouveau produit dans le secteur de cosmétique. Le Maroc étant un pays stable politiquement parlant, lancer un nouveau ne poserait aucun problème, surtout que les personnes de 4 coins du monde viennent au Maroc qui se définit comme un pays touristique. Dans un tel climat, il est favorable pour un produit d'être lancé dans un secteur cosmétique qui est aussi organisé. Problèmes et possibilités Parmi les problèmes présents au sein du secteur cosmétique marocain, le plus pressant serait la concurrence et la domination issue des marques étrangères. [...]

[...] La concurrence est forte et les marques locales doivent chercher à gagner cette compétition, car tant qu'il y aura des produits cosmétiques étrangers au Maroc, même en termes de gains, ce sont les importateurs qui en bénéficieront. De plus, lancer un produit respectant les normes de fabrication, écologique, packaging, légales et politique, c'est offrir aux Marocains un produit local, naturel et efficace. [...]

[...] Bien que les hommes aussi achètent des produits cosmétiques et des parfums, les femmes marocaines sont plus à l'affût des nouvelles tendances et sont prêtes à s'endetter pour acquérir les nouveautés du secteur. En dirhams, le marché marocain des cosmétiques vaut environ 2 milliards. Les produits d'hygiènes constituent 60% du marché global au Maroc. Les rouges à lèvres, les fonds de teint, les mascaras, les démaquillants ainsi que les produits anti-tâches sont ceux qui sont les plus demandés sur le marché. Une caractéristique particulière au marché marocain de cosmétique est aussi sa domination par les marques internationales. [...]

[...] -Avec déjà une centaine d'intervenants au sein de l'association cosmétique Maroc, cette organisation est une force qui combat l'informel en mettant de l'ordre dans le secteur. -La présence des producteurs nationaux dans le secteur du cosmétique est une force non négligeable. En effet, Ircos cosmetics, Azbane, Beric et tant d'autres défendent l'industrie nationale. Cela crée ainsi une concurrence entre les marques locales et internationales. Elle évite aussi que les marques comme L'Oréal puissent avoir le monopole du secteur de cosmétique. La présence des nationaux ainsi que les internationaux dans la scène est une force pour force pour le secteur. [...]

[...] Concernant les forces de Porter Le secteur du cosmétique au Maroc est dominé par les grandes marques étrangères, les barrières pour les nouveaux ne sont pas très fortes et un nouveau produit peut être lancé à condition qu'il respecte les facteurs mentionnés dans le PESTEL. Les biens de substitutions peuvent être créés pour remplacer ceux des laboratoires français par exemple. Le pouvoir de négociation des clients est plus ou moins fort, car ils exigent des produits venant de seulement certaines zones et non d'autres par exemple. Les fournisseurs, par contre, ont un pouvoir faible vu la densité des matières premières disponibles au Maroc. Milieu socio-politique et autres facteurs Le milieu socio-politique marocain est propice pour le lancement d'un nouveau produit. [...]