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L'environnement est, par définition, tout ce qui nous entoure. Il s'agit du lieu où êtres humains, végétaux et animaux vivent ensemble. Dans l'imaginaire commun, nous avons tendance à utiliser le terme « environnement » comme synonyme de « nature ». En réalité, il ne s'agit pas seulement d'un lieu, mais il représente une construction théorique dans laquelle vont se révéler et être discutées les conditions du « vivre ensemble ».
[...] À l'ère des rassemblements internationaux tels que la COP 21 ou la COP 26, où les problématiques de réchauffement climatique, déforestation ou encore préservation des espèces en danger font constamment parler d'elles et suscitent de nombreux débats, la communication se retrouve nécessairement au centre de cette question. L'environnement est un nouvel objet d'étude pour les Sciences de l'Information et de la Communication qui nous interroge sur les enjeux et contours de la communication ainsi que sur la place de la communication dans le « vivre ensemble ». On constate également que la communication environnementale prend une ampleur majeure dans le marketing. [...]
[...] En somme, le greenwashing repose sur une manipulation à la fois esthétique et visuelle ainsi qu'une grande exagération visant à attribuer une dimension écologique à un produit qui n'en possède pas. L'exemple de Coca-Cola : analyse d'une publicité En 2014 (2015 en France), un nouveau produit de la marque Coca-Cola fait surface : le Coca-Cola Life. Celui-ci s'inscrit dans une volonté de montrer l'engagement de Coca-Cola vis-à-vis de l'environnement car la marque à toute une image à refaire. En outre, cette publicité que nous allons analyser fait partie de cette campagne marketing environnemental. [...]
[...] Dans ces conditions, le taux d'engagement « naturel » du produit est donc invérifiable. En conclusion, l'environnement est une problématique présente aujourd'hui dans chaque aspect de notre vie et constitue un nouvel objet d'étude pour les SIC dans la mesure où interviennent une dimension relationnelle, informationnelle et communicationnelle, particulièrement dans le domaine du marketing. Ainsi, à une époque où montrer son engagement écologique est essentiel pour les marques, des pratiques trompeuses telles que le Greenwashing sont en plein essor. À travers une manipulation visuelle, esthétique reposant sur l'exagération, on peut tout à fait faire passer un produit nocif pour l'environnement pour un produit sain. [...]
[...] Il s'agit d'un procédé qui revient régulièrement dans la communication environnementale, particulièrement dans le greenwashing. L'étiquette verte du produit, qui n'était présente sur aucune autre boisson Coca-Cola, le rend largement reconnaissable et produit immédiatement un effet de surprise et de reconnaissance chez le consommateur : c'est l'arrivée d'un nouveau produit qui semble, à première vue, plus naturel et davantage respectueux de l'environnement. L'objectif est que la cible reconnaisse les efforts et l'engagement de la marque en un coup d'œil. Cette publicité entre bien évidemment dans la catégorie Greenwashing. [...]
[...] Elle pose les bases d'une réflexion problématique autour du « vivre ensemble », pour les générations présentes et à venir. On interrogera notamment le rapport des hommes à leur milieu et les relations des hommes entre eux. La dimension informationnelle est relativement nouvelle et ne cesse de s'étendre, elle est marquée par des obligations publiques d'informer ; obligations qui, nous le verrons, sont régulièrement esquivées par les marques dans un souci marketing. L'environnement fait l'objet d'un ensemble d'informations très abondantes émises par les acteurs économiques, publics et associatifs afin notamment de répondre à l'idéologie de « transparence ». [...]
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