Les 5 forces de Porter de Honda, industrie automobile, matériel électrique, Acura, véhicules commerciaux, véhicules passagers, environnement concurrentiel, Volkswagen, Toyota, Audi, Nissan, nouveaux entrants, produits de substitution, pouvoir de négociation des fournisseurs, scandale Takata, pouvoir de négociation des clients
Honda Motor Company est un constructeur japonais d'automobiles, de motos, de quads, et d'avions d'affaires. C'est également un fabricant de matériels électriques. La société a été fondée en 1948 par Soichiro Honda, en tant que fabricant de pièces automobiles. Par la suite, le géant japonais s'est lancé dans la fabrication de motocyclettes et est devenu le plus grand fabricant de motos au monde depuis 1959. En 1962, Honda a commencé à fabriquer des automobiles et a été la première entreprise à lancer une marque de luxe, Acura en 1986. L'entreprise japonaise est désormais le 8e plus grand constructeur automobile au monde. Au fil des années, Honda s'est aventurée dans de nombreuses industries et manufacture maintenant des avions et des robots. Selon Statista (2017), en 2016 Honda a vendu environ 4,7 millions d'automobiles, 17 millions de motocyclettes et six millions de produits d'énergie cette année-là.
Le marché nord-américain a été pendant des décennies le premier marché de Honda, mais l'expansion rapide de ses opérations en Chine montre qu'elle voit désormais des opportunités de croissance plus grande en Asie qu'en Amérique. Honda possède à peu près 10% du marché américain et 9.3% du marché canadien ; en 2016, Honda a produit deux sur cinq voitures les plus vendues aux États-Unis : Honda Accord et Honda Civic. L'industrie automobile se compose essentiellement d'entreprises et d'organisations impliquées dans la conception, le développement, la fabrication, la commercialisation et la vente de véhicules automobiles, mais n'inclut pas les industries dédiées à l'entretien d'après-vente tels que les stations-service de carburants et les garages réparateurs d'automobiles.
[...] La menace de l'intégration en amont est minimale de la part des fournisseurs. Ceux-ci doivent jouer selon les règles établies par les constructeurs automobiles, ils détiennent un pouvoir immense, car les matières premières sont toujours disponibles en abondance et le passage d'un fournisseur à l'autre n'est pas difficile pour eux. Par exemple, Honda a changé de fournisseur d'Airbag suite au scandale touchant sa principale fabriquant Takata en 2015 (La croix, 2015) ; les fournisseurs doivent délivrer leurs produits dans les délais, mais aussi être certains de leur sûreté. [...]
[...] « Industrie automobile : les raisons de la crise. » Consultée le 9 janvier : http://www.lemonde.fr/la-crise- financiere/article/2008/11/19/industrie-automobile-les-raisons-de-la- crise_1120685_1101386.html Statista (2015). « Classement des principaux équipementiers automobiles dans le monde en 2015, d'après le chiffre d'affaires (en millions d'euros) ». Consultée le 9 janvier : https://fr.statista.com/statistiques/558737/classement-principaux- equipementiers-automobiles-dans-le-monde-d-apres-le-chiffre-d-affaires/ Statista (2017). « Nombre de voitures vendues dans le monde de 1990 à 2017 (en millions d'unités) ». [...]
[...] Les 5 forces Porter de Honda A. Nouveaux entrants Il est extrêmement difficile de devenir un nouvel acteur dans l'industrie de l'automobile à cause du niveau élevé de barrières à l'entrée ; un capital important est nécessaire pour installer et développer ses activités. Il faut renforcer les capacités de l'entreprise et investir en recherche et développement. En innovant constamment, les nouveaux produits permettent à Honda d'attirer de nouveaux clients, mais aussi de satisfaire sa loyale clientèle. Comme on peut le lire dans The Guardian, une usine de fabrication d'automobile est à la fois spécialisée et très coûteuse à construire. [...]
[...] « Posséder une voiture, ça coûte cher . Et alors ? » Consultée le 9 janvier : http://www.caradisiac.com/Posseder-une-voiture-ca- coute-cher-Et-alors-92324.htm La croix (2015). « Honda bannit les airbags Takata après avoir découvert des manipulations de données ». Consultée le 9 janvier : https://www.la- croix.com/Actualite/Economie-Entreprises/Economie/Honda-bannit-les-airbags- Takata-apres-avoir-decouvert-des-manipulations-de-donnees-2015-11-04- 1376247 La dépêche (2017). « Ventes automobiles : Volkswagen détrône Toyota en 2016 ». Consultée le 9 janvier : https://www.ladepeche.fr/article/2017/01/30/2507081-ventes-automobiles- toyota-detrone-par-volkswagen-en-2016-2016.html LCI, (2015). « des usagers sont mécontents des transports en commun » Consultée le 9 janvier : https://www.lci.fr/conso-argent/70-des-usagers- mecontents-des-transports-en-commun-et-vous-1532293.html Le Monde (2008). [...]
[...] Les 5 forces de Porter de Honda I. Honda Honda Motor Company est un constructeur japonais d'automobiles, de motos, de quads, et d'avions d'affaires. C'est également un fabricant de matériels électriques. La société a été fondée en 1948 par Soichiro Honda, en tant que fabricant de pièces automobiles. Par la suite, le géant japonais s'est lancé dans la fabrication de motocyclettes et est devenu le plus grand fabricant de motos au monde depuis 1959. En 1962, Honda a commencé à fabriquer des automobiles et a été la première entreprise à lancer une marque de luxe, Acura en 1986. [...]
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