Michelin, étude de marché du pneu, DAS, Dunlop, Goodyear, automobile, aviation, poids lourds, analyse SWOT
Dans la première partie de cette étude, nous avons identifié les différents Domaines d'Activité Stratégique. Un DAS est un ensemble des activités qui s'appuient sur le même ensemble de ressources et de compétences. Chaque DAS est confronté à des concurrents spécifiques, des évolutions technologiques spécifiques, des évolutions spécifiques des modes de consommation et donc des rentes spécifiques. Il nécessite donc de développer une stratégie spécifique.
De ce fait, nous avons séparé chaque activité de pneumatique s'appuyant chacune sur les mêmes fournisseurs, mais ayant des évolutions technologiques spécifiques, des évolutions spécifiques des modes de consommation et des rentes spécifiques.
Exemple de DAS : Tourisme et camionnettes
Nous allons essayer de déterminer la sensibilité à la différenciation et au volume de ce marché par rapport à des types de marché de référence.
Le segment tourisme et camionnettes représente 51,1% de la demande mondiale de pneumatiques. Il s'agit donc d'un marché basé sur le volume / la quantité, et la stratégie adoptée est celle du coût / volume.
[...] Les perspectives de croissance apparaissent donc encore satisfaisantes compte tenu du faible taux de radialisation que l'on peut noter sur ce segment à l'échelle mondiale. Forces de Porter Produits de substitution Aucun de produit de substitution n'a encore été commercialisé à ce jour. Entrants potentiels La qualité des produits du groupe est largement reconnue par les professionnels du secteur du transport routier (qui sont particulièrement attentifs au prestige d'une marque largement reconnue dans la profession), et actuellement près de entreprises font confiance à Michelin. [...]
[...] Il s'agit donc d'un DAS "vedette" Pour le segment "Matériel Agricole", nous pouvons noter les points suivants: Le segment Matériel agricole ne représente que du CA total du groupe en 2004, Il ne représente que de la demande mondiale en pneumatique, Ce segment subit encore les répercussions des récentes canicules et affiche une diminution d'environ de la demande. Néanmoins, le développement de pneus permettant une préservation des sols accrue est sollicité par le monde agricole. Ce DAS fait donc partie des "points morts" voire des "dilemmes" car cette baisse peut n'être due qu'aux canicules et donc être temporaire. [...]
[...] Ainsi, dans la catégorie Génie civil le groupe Michelin présente une bonne performance et s'impose désormais comme un leader sur le segment des pneumatiques à haute technicité. Son concurrent le plus important sur ce domaine d'activité est Bridgestone, puisqu'en devenant un acteur de premier plan sur le marché des pneumatiques pour trackers, Michelin s'est octroyé 40% des parts de marché, contre 45% pour Bridgestone, qui est donc premier sur ce segment de marché. Le pouvoir de négociation des fournisseurs Le groupe a battu ses records de production en Génie civil et enregistré des succès marqués avec deux produits innovants (le pneu Michelin XeoBib et le pneu Piolt Power), le pouvoir de négociation des fournisseurs est donc faible, quant aux succès répétés dans ce domaine d'activité, mais attention à satisfaire la demande exponentielle du marché minier, la première monte et les segments en croissance comme la construction, les engins portuaires, et plus généralement, les engins de manutention. [...]
[...] Cycle de vie de ces marchés Marché des éditions touristiques Marché des services télématiques d'aide à la mobilité Dans un contexte peu favorable au tourisme et aux voyages, le chiffre d'affaires des Editions de Voyages est en recul de 3%. Il s'agit d'un marché très concurrentiel avec une pression forte qui nuit à l'attractivité de ce secteur. Mais le dynamisme éditorial de Michelin a permis de maintenir ou d'améliorer les parts de marché. Le marché des services télématiques d'aide à la mobilité est un marché en croissance, au détriment de celui des éditions touristiques. Les systèmes de navigation ont un fort potentiel. [...]
[...] Il s'agit donc d'une activité créatrice de valeur pour ce DAS. - Services: Michelin se distingue grâce aux activités connexes de vente et services appelées "solution pneumatiques" proposant aux clients souhaitant externaliser ces activités des contrats de service et peut aller jusqu'à la gestion complète du poste pneumatique. Il propose également le MEA qui est un service de dépannage pour les transporteurs. Il s'agit donc d'une étape créatrice de valeur pour ce DAS. Les activités de soutien - Infrastructure de l'entreprise: Il s'agit d'une activité fondamentale dans la création de valeur. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
