Analyse PESTEL - Toyota

Extraits

[...] Analyse PESTEL – Toyota I. Introduction A. Toyota La société Toyota Motor Corporation, couramment appelée Toyota évolue dans le secteur de la construction automobile. Créée dans les années 1930 au Japon, Toyota est à l'origine une entreprise de textile. Les difficultés à écouler les produits ont encouragé le fondateur à imaginer un autre produit plus vendeur : la spécialisation dans le secteur automobile intervient en 1936. Cette entreprise, initialement familiale, a su rapidement muter pour devenir une entreprise incontournable du secteur au début des années 1980. [...]

[...] C'est le cas en cette année 2020-2021, en pleine crise sanitaire. Pour ce secteur stratégique qui a particulièrement souffert, l'État français multiplie les mesures pour inciter les citoyens français à s'équiper d'une nouvelle voiture. L'incitation se traduit par la distribution d'une prime pour l'achat de véhicules à faible émission de CO2, ce qui signifie que la politique de soutien a également une vocation écologique. Ces aides françaises sont largement mises en avant sur le site de Toyota, avec la mise en place d'un simulateur permettant d'évaluer l'aide distribuée pour l'achat d'un véhicule neuf. [...]

[...] Cette limitation de l'utilisation passe par exemple par la création de taxes spécifiques. En France, en 2018, le gouvernement a ainsi augmenté la taxe sur les produits pétroliers, se traduisant par une hausse globale du prix du carburant. Cette hausse du prix du carburant est considérée comme à l'origine du mouvement social des « gilets jaunes ». Les effets d'une telle mesure sur le nombre de kilomètres parcourus par les Français, et donc indirectement sur l'impact d'achat de véhicules ne sont pas encore connus. [...]

[...] En France du prix du carburant est lié aux taxes. De manière générale, l'Europe oblige les différents états membres à se soumettre à une taxe sur les carburants. En France encore, la Loi d'Orientation des Mobilités (LOM) incite les grandes villes à la généralisation de création de Zone à Faibles Émissions zones dont la circulation est interdite aux véhicules les plus polluants. Ce cadre législatif restrictif est ici encore une incitation forte pour le constructeur automobile à se tourner vers le développement des véhicules plus propres. [...]

[...] En France, par exemple des ménages disposent d'au moins une voiture en 2019. Même si ces chiffres cachent de réelles disparités, cela montre la place de l'automobile dans les pays développés. Si ce marché peut sembler saturé, il faut souligner la tendance ces dernières années de posséder un véhicule écoresponsable : cela peut inciter les usagers à changer de véhicules. Dans le secteur automobile, le premier critère d'achat est le prix. Toyota, qui propose entre autres une série de véhicules d'entrée de gamme répond donc à ces critères. [...]