Processus de consommation, acquisition, voiture personnelle, approche consommateur, approche marketing, acte de consommation sous contrainte, voiture, identité, sémiotique, consommateur, valeurs, marketing
L'acquisition d'une voiture est un acte de consommation sous contrainte. Il est soumis à un processus de co-construction identitaire s'inscrivant dans un contexte socio-économique en perpétuelle mutation. L'analyse sémiotique de 28 entretiens réalisés auprès des cadres tunisiens âgés entre 30 et 35 ans à propos de la marque de leurs voitures personnelles nous révélera les valeurs de consommation, les signes sous-jacents aux différentes marques, le processus de construction identitaire qui s'y associe et les implications qui peuvent surgir sur le consommateur et le marketeur contemporain.
[...] L'esthétisme est synonyme d'attraction, de démarcation par des formes bizarres et contemporaines. L'endurance est synonyme de longévité, en fait cette belle voiture puissante et attractive doit savoir garder son charme le plus longtemps possible même si son modèle est dépassé par le temps, son style rétro peut faire l'affaire et la rangent dans la catégorie des voitures mythiques indémodables. La technologie est synonyme de sophistication, plus les options et les équipements sont à la pointe de la technologie plus le plaisir de conduire cette voiture y est. [...]
[...] Sur un autre volet, il est évident que la notion de la marque en marketing est soumise à un système de registres. Ces registres sont en perpétuelle mutation selon les cadres spatio-temporels qui les émergent. Sur ce, la recherche marketing doit savoir s'adapter, et même booster, aux nouveaux horizons qui dépassent le seuil de maturité communicationnelle qu'a atteint la société contemporaine. La création n'est plus figée au niveau de l'invention, mais elle subit à l'impulsion de l'innovation et même de la prémonition de ses propres crédos et des valeurs qu'ils véhiculent. [...]
[...] (2001), Informed eclecticism: a research paradigm for twenty-first century, International Journal of Market Research. - Barthes R. (1957), Mythologies, Paris: Editions du Seuil. - Bourdieu P. (1979), La distinction, critiques sociales du jugement, Paris : Editions de Minuit. - Breyer, Ralph F. (1934) The Marketing Institution.New York, McGraw- Hill. [...]
[...] - Actualises-tu souvent tes connaissances dans le domaine de l'automobile ? - Comment imagines-tu ta prochaine voiture personnelle ? [...]
[...] Enfin, l'image sociale est synonyme de l'ensemble des symboles et significations que peut transmettre cette voiture. Une jeune cadre veut sa voiture à l'image de sa féminité moderne et audacieuse, un jeune cadre veut la sienne à l'image de sa virilité à la fois innée et civilisée. - Le quadrant de l'information : les valeurs véhiculées dans ce quadrant émanent des atouts intrinsèques de la voiture en tant que telle sans aller chercher dans l'au-delà des significations qu'elle peut transmettre. [...]
Référence bibliographique
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