Analyse stratégique - Ferrari, société mythique du secteur du luxe automobile

Extraits

[...] Des produits avec une belle combinaison de beauté et d'esthétique combinée à des performances inoubliables. L'innovation et la technologie sont les principales caractéristiques de chaque produit. Une main-d'œuvre très inspirée, bien prise en charge et satisfaite, fière d'être attachée à la marque. Ferrari a été élue « Meilleur lieu de travail en Europe 2007 ». FAIBLESSES Le modèle économique de Ferrari est basé sur de faibles volumes Ce modèle d'affaires limite également leurs volumes de ventes, même si la demande est élevée sur le marché. [...]

[...] En raison de leur modèle de « liste d'attente », Ferrari perd des clients au profit de la concurrence. OPPORTUNITÉS Croissance du marché mondial des voitures super-performantes en raison de la croissance des économies et des pays en développement. Expansion de la marque en pénétrant de nouveaux et importants marchés automobiles comme l'Inde, où des concurrents comme Porsche se sont déjà installés. Élargissement de la clientèle grâce à l'ajout de confort, d'espace, d'espace pour les bagages, de moteurs plus conviviaux, etc., tout en conservant les caractéristiques traditionnelles de Ferrari : performances, style, exclusivité. [...]

[...] Pouvoir de négociation des fournisseurs : Les fournisseurs du secteur de voiture de luxe sont nombreux. Cela signifie que Ferrari a beaucoup de choix lors de la sélection des fournisseurs. Menace des produits de substitution : Il existe d'autres moyens de transport de luxe, comme le jet privé ou le yacht, mais ceux-ci sont généralement plus chers qu'une voiture Ferrari. Le pouvoir de négociation des clients : Les acheteurs de voitures de luxe sont peu nombreux mais ils sont souvent extrêmement riches. [...]

[...] La menace de nouveaux entrants : La grande majorité des constructeurs automobiles de luxe ont une longue histoire et des marques très connues. Atteindre le même niveau de notoriété de la marque auprès des consommateurs nécessite des investissements élevés. Intensité concurrentielle : Il existe une concurrence intense dans l'industrie automobile de luxe. De nombreuses marques établies produisent de nouveaux modèles chaque année. [...]

[...] Prix : Leur prix étant plus élevé, ils commencent à des prix supérieurs à $ US. Les voitures Ferrari sont également un excellent investissement, car les Ferrari prennent de la valeur et sont connues pour coûter des millions de dollars américains. Communication : La communication la plus forte de Ferrari réside dans son merchandising. Elle jouit déjà d'une grande notoriété dans le monde entier ; même dans certains endroits, il ne fait aucune promotion. D'autant qu'en Inde, où la marque n'est même pas encore présente, elle est très connue. [...]