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Michelin est une entreprise française fondée en 1889 à Clermont-Ferrand qui fabrique, distribue et vend des pneus dans le monde entier. L'histoire de Michelin est liée à celle de André Michelin et de son frère Édouard qui héritent en 1886 d'une petite manufacture de caoutchouc au bord de la faillite et leur enjeu est alors de trouver de nouveaux produits et débouchés pour relancer l'activité. À la même époque, un vétérinaire écossais, du nom de John Dunlop, met au point le premier pneu à valve pour vélo qui, bien que révolutionnaire, s'avère peu pratique, car le pneu est collé à la jante et réparer une crevaison prend plusieurs heures. Les deux frères fabriquent alors un pneu démontable, maintenu par de simples vis. Le succès est immédiat et ils décident de s'attaquer au marché naissant de l'automobile et pour faire connaître ses produits, l'entreprise utilise la publicité comme personne ne l'a jamais fait auparavant. Michelin donne ainsi une image sympathique de sa marque avec le personnage Bibendum, un véritable emblème qui représente une pile de pneus blancs à la forme humaine.
[...] Faiblesses Une grande dépendance du marché américain et européen La majorité des revenus de Michelin proviennent des marchés occidentaux et la pénétration des marchés émergents est encore faible aujourd'hui. Michelin est donc dépendant des fluctuations économiques de ces marchés et des crises qu'ils traversent (maritime, transport, travaux publics . Bien que Michelin ait effectué un recentrage de ses activités ces dernières années dans les pays émergents, ces derniers ne représentent encore que 23% des capacités de production du groupe au niveau mondial, ce qui impacte ses prix. [...]
[...] Analyse SWOT de Michelin L'analyse SWOT est une analyse d'aide à la décision utile pour aider une entreprise à mieux comprendre son marché, ses produits ou services ou encore sa marque. L'analyse SWOT permet de comprendre les forces et faiblesses de l'entreprise, mais aussi d'évaluer les opportunités et les menaces pour qu'elle évolue davantage. Forces Le leader mondial du pneumatique Michelin est aujourd'hui le premier fabricant de pneus du monde. Ses produits sont destinés aux automobiles, camions, deux-roues (vélos, mobylettes, scooters, motos), engins agricoles, spatiaux et de génie civil. [...]
[...] Cela représente une formidable aubaine pour Michelin qui dispose de tous les atouts pour rester le leader dans ce segment. Les nouvelles formes de mobilité urbaine Le marché des engins de déplacement personnel (EDP) est aussi en pleine expansion avec les trottinettes, gyropodes et autres hoverboards et constitue une autre opportunité pour l'entreprise. En exploitant son savoir-faire, Michelin peut aussi croître au-delà du pneu et élaborer des matériaux de haute technologie pour des applications exigeantes comme le projet Wisamo qui prévoit de développer des voiles gonflables et retraçables visant à décarboniser le transport maritime. [...]
[...] Les pandémies mondiales La crise du Covid-19 a impacté les activités et ventes du groupe avec la fermeture des espaces ariens et les mesures de confinement qui ont limité les déplacements des particuliers et des professionnels. Ces décisions politiques ont entrainé une baisse de la demande de pneus, mais aussi des problèmes de logistique pour l'entreprise. La fluctuation des taux de change L'effet devise et la dépréciation du dollar par rapport à l'euro impacte le chiffre d'affaires et les profits de Michelin. Par ailleurs, les nouvelles règles en matière de droits de douane peuvent aussi pénaliser son activité. [...]
[...] Michelin a une part de marché d'environ 15% au niveau mondial. Elle est une marque ancienne, solide et fait partie des entreprises industrielles ayant la plus forte image de marque auprès des Français. Une bonne diversification de ses activités Michelin est également impliqué dans la fourniture de services liés au pneu, y compris la conception, le développement et la mise au point de solutions de mobilité pour les gestionnaires de flottes comprenant des voitures particulières, des camions et des équipements miniers. [...]
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