Analyse SWOT Tesla, secteur des voitures électriques, positionnement haut de gamme, énergie durable, Elon Musk, forces et faiblesses, menaces et opportunités, partenariats stratégiques, Toyota, Panasonic, coûts d'exploitation, environnement concurrentiel, Renault, BMW, Audi, Volkswagen, Mercedes, Covid-19, marché automobile
Tesla est une entreprise qui produit et vend des voitures électriques haut de gamme. Son objectif est d'accélérer la transition vers l'énergie durable. L'entreprise a été fondée en 2003, son PDG est l'illustre Elon Musk, connu pour ses projets technologiques innovants. Tesla doit son nom au physicien et inventeur Nikola Tesla. Au début de l'année 2020, l'entreprise comptait environ 48 000 employés. Elle est par ailleurs basée à Palo Alto dans la Silicon Valley.
La popularité et les ventes de Tesla ne cessent de croître. Cela pourrait indiquer que Tesla connaîtra dans un avenir proche une forte croissance de ses bénéfices. L'accent que l'entreprise a mis sur l'innovation pourrait réellement lui donner de l'avance sur sa concurrence quand les véhicules seront davantage popularisés. Par ailleurs, les véhicules électriques ne sont pas les seuls produits de Tesla. Sa gamme de produits est plus vaste et comprend des systèmes de blocs de batteries, d'énergie solaire, des produits de stockage d'énergie. Même si l'entreprise n'a pas été en mesure de générer d'énormes profits, et détient toujours une dette (qu'elle réduit chaque année), elle possède tout de même une clientèle en expansion et pourrait bientôt voir son taux de croissance s'accélérer.
[...] Notamment en raison de la guerre commerciale avec la Chine, les réglementations sont plus sévères et affectent la volonté d'expansion de Tesla[11]. Impact du taux de change Par ailleurs, les fluctuations monétaires sont une autre menace majeure pour la rentabilité des grandes marques automobiles. Un dollar plus fort à l'échelle mondiale nuit aux bénéfices des marques fortement exportatrices. Comme Tesla continue à se développer sur les marchés étrangers, les fluctuations monétaires peuvent peser sur ses bénéfices et freiner son expansion. Récession et COVID-19 Enfin, la pandémie du COVID-19 pourrait paralyser durablement l'activité de Tesla. [...]
[...] Production de batteries Afin d'être davantage indépendant et de faire des économies, Tesla a l'intention de fabriquer ses propres batteries. Cette décision peut véritablement bouleverser l'activité de Tesla en diminuant ses coûts de production, lui permettant mécaniquement de produire davantage. Les marchés asiatiques Nous l'avons vu, Tesla doit se développer sur les marchés internationaux. À ce titre, les marchés asiatiques, et en particulier l'Inde et la Chine, peuvent s'avérer être des marchés très intéressants pour Tesla. En effet, La Chine est le plus grand marché pour les automobiles. [...]
[...] On retrouve donc deux véhicules Tesla sur le podium. Meilleure autonomie parmi les voitures électriques En termes d'autonomie, Tesla est loin devant ses concurrents. Les voitures électriques de Tesla sont les meilleures à ce niveau, or il s'agit d'un critère important et une faible autonomie rebute encore des clients. La Model S a une autonomie de 600 km, contre 520 km pour l'Opel Ampera, sa plus proche concurrente au niveau de l'autonomie[2]. Une entreprise connue pour sa qualité en tant qu'employeur Selon un grand nombre d'experts, Tesla est une entreprise idéale pour les employés, notamment grâce à sa culture encourageant l'innovation, sa flexibilité, sa diversité. [...]
[...] Faiblesses Une fragilité financière qui perdure Tesla est encore endettée, et ce malgré des ventes en hausse. L'entreprise est toujours en déficit, et ses résultats ne sont pas vraiment bons. Si Tesla se diversifie en vendant des équipements électriques, son cœur de métier reste la vente de véhicules et elle reste donc très dépendante du marché automobile, ce qui participe à la fragiliser[5]. Difficultés pour répondre à la demande L'entreprise « Tesla » a un déséquilibre dans son rapport entre son offre et sa demande. [...]
[...] Ces tendances sont un signe positif pour Tesla. Actuellement, Tesla se concentre sur le développement de sa gamme de voitures électriques. L'entreprise développe depuis 2020 une nouvelle voiture, la Tesla Y. Ce gain d'intérêt pour les véhicules électriques signifie que Tesla a de nombreuses opportunités à développer. Dans la même façon, les véhicules haut de gamme connaissent une croissance des ventes très importante, avec une classe moyenne supérieure qui se développe dans les pays occidentaux. Le positionnement de Tesla est donc pour ces deux raisons évoquées[7]. [...]
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