Le groupe Renault est né en 1898, il est aujourd'hui le 5ème constructeur automobile du monde. Etant jeunes titulaires du permis de conduite nous avons choisi d'étudier l'entreprise Renault pour son dynamisme ainsi que pour sa représentation de l'entreprise française.
Nous avons décidé de nous pencher plus précisément sur son modèle phare qui est également son plus ancien modèle encore en vente. De plus, la Twingo modèle datant de plus de 12 ans fait actuellement parler de lui à travers la décision récente de Carlos Ghon de faire reporter à 2007 la nouvelle version de la Twingo II.
[...] ( En ville ( en périphérie ( à la campagne ( autre , précisez . 18) Où garez-vous votre voiture? ( Garage privatif ( Parking public ( dans la rue 19) Dans quel type de logement habitez-vous ? ( Studio ( T1 ( T2 ( T3 ( T4 (T5 ( Maison 20) Pouvez-vous nous indiquer votre âge ? ( Entre 18 et 30 ans ( entre 30 et 40 ( entre 40 et 50 ( entre 50 et 60 ans ( + 60 ans 21) Quelle est votre profession ? [...]
[...] Q 4-5-6 : habitude du consommateur avec sa voiture Q : questions en rapport avec l'objectif point technique Q : questions en rapport avec l'objectif point commercial : le circuit de distribution Q : questions en rapport avec l'objectif point prix, détermination des prix psychologiques Q.16 : objectif tester l'intention d'achat Q 19: habitation et habitudes de stationnement de la voiture. Q : civilité, fiche d'identité afin de cibler le consommateur et segmenter le marché. Conclusion En conclusion de cette étude, nous pouvons donc remarquer que les tendances du marché ne sont pas les plus favorables à un lancement d'une nouvelle voiture. [...]
[...] Cas marketing : la Twingo de Renault Sommaire INTRODUCTION ANALYSE DIAGNOSTIC DE LA SITUATION I. L'ENVIRONNEMENT GENERAL ET LE MARCHE DE L'AUTOMOBILE 1.1 Analyse en opportunités/menaces 1.2 La structure du marché 1.3 Le comportement d'achat probable II L'ENVIRONNEMENT DE LA CONCURRENCE 2.1 La concurrence directe 2.2 L'univers concurrentiel selon Michael Porter III L'ANALYSE INTERNE 3.1 Analyse en Forces-Faiblesses SEGMENTATION DU MARCHE DE L'AUTOMOBILE ET REPONSE DE RENAULT - LA MATRICE BCG ET LE POSITIONNEMENT DE RENAULT ETUDE TERRAIN I. DEFINITION DES OBJECTIFS DE L'ETUDE II L'ENQUETE PAR SONDAGE 3.1 Le questionnaire Justification des questions CONCLUSION BIBLIOGRAPHIE Introduction Le groupe Renault est né en 1898, il est aujourd'hui le 5e constructeur automobile du monde. [...]
[...] ( Un moteur diesel ( plus spacieuse ( de nouveaux coloris ( décapotable ( Nouvelles technologies (parc distance contrôle) 11) Plutôt qu'une nouvelle version de la Twingo, Renault devrait-il sortir un nouveau modèle de voiture qui remplacerait à long terme la Twingo? ( Oui ( non 12) Seriez-vous d'avantage intéressé par un achat d'une Twingo neuve ou d'occasion? ( Neuve ( occasion 13) Où iriez vous spontanément acheter une Twingo neuve? ( Dans une concession Renault en France ( Dans une concession Renault en Espagne ou à l'étranger 14) A quel prix jugeriez-vous la nouvelle Twingo trop chère ? [...]
[...] A court terme, il faudra réagir face à la stagnation des ventes de Renault en France. Il faudra également surveiller les habitudes des consommateurs d'achat de 4x4. A long terme, il faudra surveiller l'innovation technologique, qui désormais s'applique à tous les secteurs, la Twingo se voyant concurrencée par toutes les marques concurrentes. Enfin la veille stratégique s'appliquera à la surveillance de la croissance économique française. Bibliographie - Vv Renault twingo par Etai (Reliure inconnue) - Renault, un siècle de création automobile par Claude Le Maître et Jean-Louis Loubet (Relié - 1 octobre 2003) MONOSPACES: Espace + Vel Satis RCI Banque SRN ROULEMENTS: Roulements indust. [...]
Référence bibliographique
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