Le choix du média pour assurer la promotion de la marque Renault

Extraits

[...] Le choix hors média : Salons, événementiels, partenariats, placement de véhicules au cinéma EX : Il utilise la course automobile pour assurer la promotion de ses produits 2 Analyse média : Renault 1.2 Le briefing média : Les différents médias : Le briefing média permet de définir les différents médias utilisés et également de définir les moyens alloués pour chacun d'entre eux. La télévision : - Média de notoriété - Média de grand public - Impact important, couverture totale - Pénétration rapide des foyers - Couverture nationale - Audience élevée - Bonne attention - Fidélisation du public à une chaîne / une émission - Bonne couverture géographique L'affichage : - Audience élevée - Média choc, effet coup de poing - Couverture totale - Média complémentaire des autres - Bonne sélectivité géographique - Bonne visualisation - Faible concurrence Les magazines : - Bonne sélectivité - Fort aspect visuel qui permet un argumentaire - Crédibilité - Longue durée de vie (plus longue que la presse quotidienne nationale et locale) - Bonne circulation des messages 3 Analyse média : Renault Le cinéma : - Plus grande mémorisation de tous les médias - Souplesse d'emploi - Bonne qualité de contact - Sélectivité géographique précise Internet : - Très bonne sélectivité - Crédibilité - Bonne couverture géographique - Coût variable - Notoriété rapide possible, buzz EX : Renault shop et Renault TV Contexte : Le marché : Marché de l'automobile Organisation du groupe : Aujourd'hui, l'entreprise Renault fait partie de Groupe Renault, qui regroupe également diverses filiales comme, DIAC, Dacia, Renault Samsung Motors, Renault Sport. [...]

[...] Les personnes avec une famille nombreuse opteront pour une monospace Analyse média : Renault 3. La Cible - Les citadines (Renault Twingo) : elles sont destinées à un public urbain, jeune ou servent de voiture secondaire, mais depuis quelques années des modèles plus coûteux et dotés d'un équipement luxueux font leur apparition dans ce segment - Les Monospaces (Renault espace): il s'agit d'un modèle pour les jeunes couples ou les célibataires ayant besoin d'espace pour le transport et pour les familles qui ont plusieurs enfants. [...]

[...] Elle peut se permettre d'être dans plusieurs média, ce qui est bénéfique pour elle puisque plus on voit ses voitures mieux ca sera . (Cinéma, Internet, télévision . ) Renault peut se permettre le luxe d'attirer des stars pour ses publicités, comme par exemple pour la voiture Renault Laguna, c'est Eric Cantona qui se trouve dans la publicité et on le voit au volant de la voiture, occupé à énumérer tous les avantages de celle-ci. Renault a choisi Cantona, étant donné que c'est quelqu'un de très charismatique. L'impact sera important sur les téléspectateurs. [...]

[...] Pour les berlines, la cible sera les hommes d'affaires à hauts revenus. La communication sera donc axée par segment Analyse média : Renault Le but du plan de communication : - Faire connaître le nouveau produit. - Montrer les avantages, les nouvelles fonctionnalités ; en effet, lors du lancement de la Twingo, Renault a mis en avant son caractère pratique et innovant, ainsi que son aménagement intérieur. - Montrer que le prix est attractif. - Marquer les esprits avec une pub choc. [...]

[...] Une bonne communication est très importante, car un produit mal positionné, peut être néfaste pour lui-même. CONCLUSION : En conclusion, nous pouvons dire que Renault possède une bonne couverture média, et que ses différentes gammes se diversifient de plus en plus ; notamment, avec l'arrivée de nouveaux produits, en provenance de leurs différentes filiales. L'évolution n'est pas non plus négligée, avec de très nettes améliorations, dans les différentes technologies, mais aussi en respectant l'écologie, avec un certain nombre de véhicules ne dégageant qu'une très petite quantité de CO². [...]