Dossier sur la réussite ou l’échec d’une stratégie marketing : Citroën et la C3 (2006)

Extraits

[...] Compacte, un moteur dynamique demandant peu d'entretien et peu gourmand en carburant, habilité et convivialité à bord développées à l'extrême, la C3 a de quoi séduire. Ses rivales n'ont qu'à bien se tenir ! Mais elle ne s'arrête pas là. Modularité exploitée à son maximum avec la Pluriel, des technologiques omniprésentes, plus faciles et rassurantes les unes que les autres, et notamment le fameux système Stop and Start, et bien d'autres, la C3 surclasse dans l'ensemble ses concurrentes par bien des facettes. Outre la qualité du produit lui-même, Citroën a su positionner son véhicule. [...]

[...] - C Gaz Naturel (Nouveauté) Convaincu des bienfaits du gaz naturel en tant que carburant, Citroën s'associe à Gaz de France pour concevoir une C3 bicarburation qui marche au gaz de ville. Et vous pourrez faire le plein chez vous, dans votre propre garage ! Dès le printemps 2005. Ces quatre dernières années, le groupe PSA a accompli de réels efforts en matière de protection de l'environnement. Premier grand coup, le filtre à particules auquel se convertit depuis lors la concurrence. Si les deux marques du groupe en bénéficient, cet accessoire est surtout associé à Peugeot qui en tire tous les fruits sur le plan de l'image. [...]

[...] La gamme Au niveau de la motorisation, sur tous les types de trajets, la C3 se montre à la hauteur. Energique en ville, elle est aussi dynamique et sobre sur route et autoroute. Ses moteurs se montrent tous respectueux de l'environnement. Leur robustesse et leur fiabilité sont attestées par des échéances de maintenance très espacées. Tous ont été également étudiés pour minimiser les frais d'entretien et de réparation. Nous retiendrons que la C3 est très polyvalente dans la mesure où ces moteurs sont peu gourmands en cycle urbain et dynamique pour lui permettre de plus grand trajet. [...]

[...] Dossier sur la réussite ou l'échec d'une stratégie marketing : Citroën et la C3 (2006) I - Présentation de Citroën et du marché L'entreprise Citroën fut d'abord une aventure industrielle, étroitement confondue avec la personnalité d'un homme extraordinaire. Le nom de Citroën est d'abord celui d'un homme, André Citroën qui fut, un technicien génial, mais aussi un inventeur de la vie moderne et un aventurier. Son souffle créateur s'associe à une stratégie de conquête qui donne tout son sens à l'esprit d'innovation de la marque. [...]

[...] Elle bénéficie aussi de nombreux équipements comme la climatisation, les rétroviseurs électriques et le régulateur de vitesse. Le moteur 1.6 i 16V de 110 ch devrait lui assurer un comportement routier avec des réactions saines et franches. - Citroën C3 Stop and Start : la chasse au CO2 Soucieux du respect de l'environnement, Citroën a mis au point la technologie Stop and Start Grâce à elle, lorsque le conducteur engage un freinage destiné à stopper le véhicule, et que la vitesse de la voiture descend en dessous des 6km/h, le moteur de la nouvelle C3 se met en veille Moins de pollution En cycle urbain, les avantages de ce procédé sont incontestables : consommation et émission de CO2 sont réduites de près de et d'environ en cycle mixte. [...]