étude marketing, Audi A3, Audi, DAS, forces de Porter, SWOT, positionnement, marché de l'automobile, constructeurs, Volkswagen, Mercedes, BMW
De nos jours, le transport automobile tient une place prédominante dans notre vie quotidienne. Il existe des centaines de modèles de véhicules plus différents les uns que les autres. Pour nous séduire, les constructeurs font preuve d'imagination pour créer des voitures toujours plus performantes et design.
Parmi eux, Audi se démarque avec ses modèles constamment plus innovants et originaux. Tous ces modèles sont représentatifs d'une image et d'une originalité que la marque s'est efforcée de véhiculer tout au long de son histoire.
Depuis la première utilisation du système de traction au lieu de la propulsion, la marque Audi n'a cessé d'innover. Les modèles actuels de cette firme sont mondialement reconnus pour leur technologie et leur avant-gardisme.
De plus, la marque « luxe » de l'empire Volkswagen, a très peu subit la crise. Il nous a donc paru judicieux d'étudier les raisons de cette ascension fulgurante.
La Audi A3 est le produit phare de la marque et n'a cessé d'évoluer et de se perfectionner depuis son lancement en 1996. En 13 ans d'existence, le produit est devenu la voiture préférée des français sur le segment des compactes.
Afin d'appréhender les succès de la marque Audi et de son produit phare, il convient dans un premier temps d'analyser la stratégie de cette entreprise. Puis, dans un deuxième temps d'effectuer une analyse externe et interne. Enfin, dans un dernier temps d'étudier les décisions et actions mises en place par la marque aux quatre anneaux (...)
[...] "L'usine de Bruxelles a désormais l'occasion de devenir partie intégrante de l'histoire à succès d'Audi. Nous emploierons la main d'œuvre hautement qualifiée déjà présente sur le site", a déclaré un membre de la Direction en charge des Ressources Humaines pour AUDI AG. En 2006, le nombre de voitures vendues par Audi était de La marque voudrait en 2015 porter ce chiffre à 1,5 million. Pour ce faire, Audi va investir plus de 11 milliards d'euros sur les cinq prochaines années. [...]
[...] Cette progression sur les marchés du monde entier a largement contribué à la croissance du volume des ventes de la marque. Ventes de la marque Audi sur les principaux marchés Source : www.audi.de Les marchés les plus porteurs pour Audi sont l'Europe, les États-Unis et la Chine. L'Europe semble reste en tête de liste avec du volume de vente (hors Allemagne). D'autre part, la marque allemande a aussi développé ses ventes au Japon, Afrique du Sud, en Russie, Australie, au Moyen-Orient et aussi en Corée du Sud. On remarque que VW, est le premier constructeur européen en matière d'exportation. [...]
[...] Le deuxième facteur clé: Audi est moins présent que Mercedes et BMW sur le marché américain. Ce qui pouvait être perçu comme une faiblesse s'est avéré être un point positif l'an passé, quand les subprimes la crise bancaire puis la récession ont fait des États-Unis le pire marché automobile du monde. Audi y effectue seulement de son activité. Par conséquent, malgré la baisse de des ventes annuelles d'Audi dans cette zone, la marque a tout de même connu une hausse de ses chiffres mondiaux. [...]
[...] Ce dispositif semble être efficace puisque plus de la moitié des postes proposés sont pourvus en interne. Une volonté de s'adapter aux mutations du monde du travail Dans une conjoncture où le monde du travail évolue très rapidement, Audi s'emploie à adapter sa politique de ressources humaines. Pour preuve, le groupe a récemment signé un nouvel accord salarial intitulé Avenir Audi performance, réussite et participation La flexibilité des travailleurs joue un rôle primordiale, spécialement concernant les heures de travail. En échange, Audi tente d'associer davantage les employés aux performances de l'entreprise. [...]
[...] Positionnement produit Le marché de l'automobile n'étant plus en forte croissance et Audi n'étant pas leader dans son domaine nous obtenons la matrice ci-dessous. Cependant, il est évident que la Audi A3 n'est pas un poids mort puisqu'elle continue de participer favorablement au résultat du groupe. La matrice BCG n'est donc pas pertinente pour ce cas là. Diagnostic SWOT Synthèse croisée analyse interne et externe Détermination des avantages compétitifs de l'entreprise et du produit Une place de leader sur le segment premium en Chine Depuis maintenant quelques années, la concurrence d'Audi tente aussi de conforter sa présence sur le marché chinois. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
