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Le marché français de l'automobile:
une demande stable en quantité...
... mais variable en termes de critères d'achat:
- diminution de l'importance du prix d'achat par rapport au « cost of ownership »
- augmentation de la proportion des véhicules diesel (40% en 1994)
- diminution des achats de véhicules « sportifs »
Le concurrent historique de BMW est Mercedes, mais de nouveaux concurrents sont de plus en plus présents dans le secteur du haut de gamme: Renault, Peugeot, Ford et Audi notamment.
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