Le marketing stratégique et mix de la DS de Citroën

Extraits

[...] L'USP est donc déterminé faisant sorte d'attirer ce type de 4 Le Marketing stratégique et mix consommateur, qui va se trouver dans les valeurs que le slogan de la marque EL BAGHDADI Le cas Citroën DS 3 veut lui transmettre. De plus, il ne faut pas oublier que la ligne DS contient trois voitures : DS3, D4, DS5, cela veut dire que Citroën a choisi, lors de la segmentation du marché, plusieurs segments à couvrir avec une offre qui évalue d'une référence à autre. [...]

[...] Le marketing mix Le fameux marketing mix, représente un concept essentiel du marketing en général, il se caractérise principalement par 4 éléments connus, et que nous résumons par les 4 P Il s'agit du P prix, qui se définit par l'objet ou le service à vendre, et se caractérise quant à lui par son design, son conditionnement, sa performance, son utilité ainsi que par d'autres éléments Le Marketing stratégique et mix EL BAGHDADI Le cas Citroën Il y a aussi le P prix, il s'agit donc ici du prix à payer pour avoir le produit ou le service mis à l'offre, les politiques de prix sont très différentes et vastes, nous retenons à ce sujet les prix Premium, les Prix Low Cost. De plus, d'autres notions sont aussi liés à ce P tels que les promotions, les réductions temporaire de prix. Le troisième P étant Promotion le mot est en anglais et signifie la communication, il se caractérise par les moyens de communication que met l'entreprise afin de communiquer son offre aux consommateurs, il peut s'agir d'une compagne publicitaire, du marketing direct (mailing du sponsoring. Et finalement, le P Place c'est en français : la distribution. [...]

[...] Par exemple, des consommateurs qui veulent des voitures écologiques, ne se soucieront pas du prix, tant dis que ceux cherchent des voitures à prix bon marché, ne se soucieront pas que le véhicule soit bon pour l'environnement ou non. C'est ce qui fait qu'il existe plusieurs segments de consommateurs dans un même marché, l'entreprise segmente donc le marché pour connaitre qui est le consommateur écologique ? Et qui est le consommateur cherchant le prix bon marché ? Les premiers types de consommateurs se trouvent dans quelle tranche d'âge ? [...]

[...] Le cas de Citroën Citroën a lancé la DS en 2010, cette ligne est composée de trois types de voitures dont DS 3 est la plus petite. Au niveau du produit, la DS 3 s'est vu faire un design innovant, Citroën n'a donc pas repris le même que ses modèles précédents, de plus, la voiture est faite avec une matière première qualifiée de haute qualité, un cuir Premium, des finitions jugées très bonnes. Une voiture sportive et luxueuse. Brillante, d'ailleurs Citroën propose ses voitures à plusieurs couleurs. [...]

[...] Ainsi de suite. Ciblage Une fois le marché découpé en plusieurs segments sur base de plusieurs critères dans la phase de segmentation, l'entreprise est menée à se focaliser sur les segments les plus porteurs pour qu'elle puisse déterminer la plus performante stratégie à mettre en application afin de servir les consommateurs du segment pris Le Marketing stratégique et mix EL BAGHDADI Le cas Citroën L'entreprise concernée devra donc choisir un ou plusieurs segments dans lesquels elle investira son offre, à ce stade il faut savoir que les capacités et compétences de l'entreprise à tous les niveaux ne doivent pas être inférieures aux attentes des consommateurs du segment choisi, elle doit donc choisir un segment dont elle est bien capable de réponde à la demande. [...]