Marketing mix - Les 4P de Tesla

Extraits

[...] Trois ans plus tard, la Model X sort des usines de Fermont en Californie et ce SUV familial dispose d'une autonomie de 580 kilomètres. Tesla fait son entrée dans le marché de la production d'énergie solaire photovoltaïque avec le rachat de SolarCity à la fin de l'année 2016. La Tesla Model 3 est la seconde berline de la marque et est lancée en 2017. Ce modèle familial a quatre portes et rencontre un tel succès que l'entreprise décide d'augmenter ses capacités de production en Chine et en 2020, la barre des modèles vendus est franchie. [...]

[...] Marketing mix - Les 4P de Tesla Présentation de l'entreprise Tesla Inc. Tesla Inc. est un constructeur automobile américain fondé le 1er juillet 2003 par Martin Eberhard et Marc Tarpenning. Après avoir levé environ huit millions de dollars auprès d'investisseurs en 2004, Elon Musk rejoint l'entreprise et en devient président du conseil d'administration. En 2008, le premier modèle électrique de la marque, la Tesla Roadster, est lancé et ses performances inédites permettent d'attirer l'attention sur la jeune entreprise. Après le succès de cette voiture de sport haut de gamme, Tesla entre en bourse en juin 2010 et est alors la première entreprise du secteur automobile à réussir cet exploit depuis l'introduction de Ford en 1956. [...]

[...] Le lancement du Tesla Roadster dans l'espace en 2019 a aussi marqué les esprits. Enfin, la personnalité unique d'Elon Musk permet aussi à Tesla de jouir d'une grande popularité notamment lorsque ce dernier répond directement sur Twitter aux critiques des médias sur les retards de production ou les accidents de Tesla. L'entreprise souhaite privilégier une approche directe dans sa communication et a d'ailleurs embauché le créateur de même Adam Koszary pour créer encore plus de curiosité et de viralité sur les réseaux sociaux. [...]

[...] La gamme est actuellement composée de quatre modèles avec la Model la Model la Model S et le Model X. La Tesla Model S et Model 3 sont des berlines et la Model X et Model Y sont des véhicules utilitaires sport (SUV). Les voitures Tesla ont une grande finition avec un aménagement intérieur unique et minimaliste, une foudroyante capacité d'accélération et font très peu de bruit. Tous les véhicules commercialisés depuis 2016 sont équipés de l'Autopolit, un système de pilotage semi-autonome. [...]

[...] Tesla commercialise des batteries à induction, mais aussi des produits plus insolites comme des mugs, des vêtements, des casquettes, une Tesla Model S pour enfant. Tesla commence également à produire un camion électrique tracteur de semi-remorque avec le Tesla Semi et un véhicule utilitaire tout terrain à benne ouverte 100% électrique également avec le Tesla Cybertruck. Tesla se positionne aujourd'hui sur un marché de niche avec une stratégie de différenciation axée sur l'innovation et l'excellence du produit. Le budget recherche et développement est par conséquent élevé et a atteint 2,5 milliards de dollars en 2021 par rapport à l'année précédente). [...]