MATRA. Stratégie Design

Extraits

[...] Sur proposition du fondateur, J-L Lagardère est nommé PDG. A la fin des années 70 dans une vision stratégique à long terme, le Groupe affirme sa volonté de consolidation et de dimension internationale par des acquisitions ou prises de participations dans des sociétés de premier plan MATRA est privatisé. Les activités Défense et Espace sont filialisées donnant naissance aux Société MATRA Défense et Espace en décembre 1989. Ce processus de filialisation répond au besoin d'autonomie des activités du Groupe dans le cadre de leur développement international. [...]

[...] En France, l'image et la notoriété du groupe sont excellentes. Par contre, sur le marché international, les différentes sociétés (Matra Espace, Télécommunication, Informatique, Transport, Automobile ) sont confrontées à la concurrence de très grands groupes dont l'identité est solidement installée et qui, en terme de communication, ont une puissance supérieure. Pour Matra, il est donc indispensable d'avoir une identité visuelle commune aux différentes activités du groupe pour rivaliser avec les concurrents. Par ailleurs, la marque Matra n'apparaît pas avec suffisamment de clarté dans l'identité visuelle actuelle. [...]

[...] La combativité et l'imagination : dans sa communication, Matra utilise facilement le vocabulaire militaire ou sportif pour parler d'elle-même (esprit de commando, mobilisation des équipes, courage) Renforcer l'impact des actions de communication en développant l'effet de groupe Dès lors, toutes les sociétés du groupe vont porter la marque Matra. Par ailleurs, la nouvelle identité visuelle sera véhiculée par les médias permanents du groupe (papeterie, édition, signalétique, produits) La stratégie d'identité visuelle du groupe MATRA. Le nom : Le nom Matra reste l'élément le plus fort, il a été incorporé dans un bloc- marque qui souligne sa puissance. En même temps, cela confirme son inviolabilité. La typographie a pris de la légèreté. [...]

[...] Dans un esprit de clarté, Engins Matra est extrait de l'emblème. Dans le symbole, la flèche s'affirme et retrouve le sens de lecture : Evolution de l'activité : diversification Dénomination de la société : MATRA Motif de l'inspiration : prise en compte du potentiel intellectuel L'image en héritage est l'image statique d'une flèche enchevêtrée dans le cercle. Le groupe décide de la rendre active. La flèche et le cercle vont être les supports d'interprétation de la capacité à concevoir de MATRA. [...]

[...] Le nom de Matra est donc mis en avant comme étant fédérateur de l'ensemble des activités du groupe. Matra est le nom de l'entreprise, mais c'est aussi une marque, un capital à protéger. Ce nom présente de nombreuses qualités : - il est court, fort, sonore et donc facilement mémorisable, - il est universel et prononçable dans toutes les langues. [...]