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L'histoire de Mercedes-Benz débute en 1886, lorsque l'allemand Gottlieb Daimler invente le moteur à combustion interne. Une dizaine d'année plus tard, G. Daimler entre dans l'ère de l'industrie du camion avec son premier 1,5 tonne à propulsion.
En 1902, le plus important concessionnaire d'automobile Daimler de la côte d'azur dépose officiellement la marque commerciale « Mercedes » (surnom de sa fille âgée de 13 ans) et signe un contrat d'exclusivité sur la France, la Belgique, l'Autriche-Hongrie et les Etats-Unis pour les automobiles Daimler. En entrant au conseil d'administration de Daimler Motoren Gesellschaft, il fait construire par Paul Daimler, héritier de l'inventeur, la Mercedes 35 PH de course et la Mercedes Simplex destinée à la commercialisation.
En 1909, Mercedes dépose son célèbre logo, une étoile à trois pointes représentant les 3 voies que Gottlied Daimler avaient choisies pour ses moteurs : terre, mer et air.
En 1926, Daimler Motoren Gesellschaft fusionne avec la société « Benz & Cie » de Carl Benz pour devenir « Mercedes-Benz AG », la société que l'on connait aujourd'hui.
Mercedes-Benz devient acteur indispensable du monde de l'industrie en fournissant la Luttwaffe et la machine de guerre allemande durant la Seconde Guerre mondiale.
[...] Audi pratique des prix similaires à Mercedes. Toute la force d'Audi a résidé dans sa politique de communication: la marque a su changé son image depuis ces dernières années. Elle est passé de l'image de “grosse berline pour les moins jeunes” à celle de “voiture sportive et luxueuse” et su rajeunir sa cible. Mission réussie pour Audi qui est un des 2 concurrents les plus sérieux de Merceds BMW: conserve la position de principal concurrent de Mercedes. Les français vouent une fascination pour cette marque, implantée en France depuis longtemps. [...]
[...] Ce sont ces notions qui guideront la marque et l'aideront à choisir les supports médiatiques afin de déterminer lequel ou lesquels sont les plus à mêmes de transporter le message de la marque. Perspectives de marché à court et moyen termes Que ce soit à court ou à moyen termes, les perspectives d'avenir pour le marché de l'automobile ne sont pas au beau fixe, le marché est et va rester morose pour les années à venir. Le français PSA Peugeot-Citroën table sur une croissance à ou légèrement négatif pour l'année 2013 tandis que le PDG de Renault, Carlos Ghosn prévoit une année 2015 dans la même lignée que celle de 2012. [...]
[...] Solidarité : Idée qui correspond à une culture d'éthique sociale, de responsabilité mais également de préoccupation pour la société. La marque se doit d'avoir une attitude responsable, sous le signe du développement durable, vis-à-vis de l'environnement. Cet aspect joue là encore un rôle critique dans la stratégie de l'entreprise. Ces trois sphères affirment les valeurs de la marque et jouent un rôle primordial dans la perception de la marque des consommateurs. Orientations de la marque Mercedes-Benz a donc une mission envers ses clients et envers le monde. [...]
[...] C'est donc une menace car en conséquence de cela, ce secteur connaît des vagues massives de licenciement. L'instabilité du cour du pétrole est aussi un facteur défavorable pour l'industrie automobile. Socioculturel : De nos jours, l'évolution des tendances dans l'industrie automobile suit l'évolution des mentalités. C'est donc une opportunité car les gens cherchent de plus en plus des voitures qui leurs correspondent et qui leurs donnent une certaine importance (2ème dépense des foyers après le logement). Il y aussi l'apparition de nouveaux modes de paiement et d'achats de voitures qui facilitent le renouvellement de ces dernières. [...]
[...] Pour les amateurs, Mercedes-Benz organise depuis 22 ans une compétition internationale pour ses clients avec des sélections régionales et nationales dans plus de 60 pays dont la France. Cela représente chaque année plus de joueurs. D'autre part, la filiale française organise depuis deux ans le trophée GLK compétition de club destinée aux golfeurs qui ne sont pas encore clients de la marque. o Les Oscars du sport Les Laureus World Sports Awards sont les seuls trophées internationaux qui L'innovation, c'est une situation qu'on choisit parce qu'on a une passion brulante pour quelque chose récompensent chaque année les meilleurs sportifs, toutes disciplines confondues, pour leurs exploits. [...]
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