Marché de l'automobile, Fiat 500, communication, publicité, mercatique, cible, Mini Cooper, Mazda 2, Renault, Peugoet
J'ai choisi la récente campagne de publicité de la marque automobile FIAT et plus particulièrement celle concernant un de ses nouveaux modèles, la Fiat 500. Cette nouvelle Fiat 500 est la remplaçante de l'ancien modèle portant le même nom, datant de 1957, est dévoilée sous forme de concept-car en 2004, portant alors le nom de Trepiùno. J'ai choisi cette campagne car elle est très ingénieuse et très efficace comme nous le verrons plus tard.
Pour analyser cette campagne, j'ai décidé de m'intéresser à deux catégories de personnes que Fiat a visées dans ses différentes publicités. Il s'agit d'abord des personnes qui ont connu l'ancienne 500 et ensuite des personnes plus jeunes qui n'ont pas eu la chance de la connaître mais qui vont découvrir la nouvelle 500. Je pense que Fiat a axé sa campagne sur ces deux axes et c'est pour cela que je m'intéresserai dans une première partie aux publicités ayant pour cible les « nostalgiques » de l'ancienne 500 et dans une deuxième partie à celles qui ont pour cible les personnes qui découvrent cette voiture.
[...] Cela leur sert également d'argument de vente comme Fiat le fait ici au travers de ce logo présent sur la publicité. En effet, la 500 a obtenu les meilleurs résultats possible à ces tests, ce qui fait d'elle une voiture sécurisée et sécurisante. Ce n'est pas un hasard si Fiat met ce logo ici, quand on sait que l'ancienne 500 était un véritable danger pour ses occupants étant donné que le réservoir d'essence, situé à l'avant, pouvait exploser au moindre choc frontal ! [...]
[...] Le message que veut faire passer Fiat encore ici, c'est que l'on ne peut pas se passer de cette 500 car ce gadget est indispensable dans la vie quotidienne. De plus, ce câble USB qui sort de l'arrière du véhicule montre bien que la nouvelle 500 est faite pour les personnes dynamiques qui vivent avec les nouvelles technologies de notre temps. Par le biais de cette photo, Fiat nous fait encore une fois découvrir cette nouvelle voiture que nous ne connaissions pas et qui doit nous accompagner dans notre vie comme tous les autres gadgets que nous possédons et qui rendent notre quotidien plus facile Conclusion Pour effectuer ce travail d'analyse d'une campagne de communication dans le cadre du module libre de Pratique de la Mercatique et de la Communication globale j'ai donc choisi celle de la Fiat 500. [...]
[...] http://500.fiat.fr/ http://www.nouvelle-fiat500.fr/ http://club500.free.fr/ http://fr.wikipedia.org/wiki/Fiat_500 http://fr.wikipedia.org/wiki/Nouvelle_Fiat_500 http://www.er.uqam.ca/nobel/r33554/pub.html http://tecfa.unige.ch/~lintz/staf13/analyse-pub.html http://pagesperso-orange.fr/patrick.nadia/Analyse_pub.html Les tâches de couleur marron sur le coffre de l'ancienne 500 ne sont pas voulues pour la publicité, c'est un problème d'image ou d'impression. Vous trouverez en annexe une autre publicité qui fait référence à cette partie. [...]
[...] Juste après ceci, nous voyons la Fiat 500 sous différentes formes car elle pivote très rapidement sur elle-même, suivie de son logo et de celui de la voiture de l'année 2008. Enfin, nous retrouvons à la fin de la publicité le slogan de Fiat We are, we car accompagné de sa traduction en français nos voitures nous ressemblent Pour conclure sur la description de cette vidéo, nous pouvons dire que celle-ci est très originale et très plaisante à regarder Analyse Après avoir décrit cette publicité originale de la Fiat 500, il convient maintenant de l'analyser. [...]
[...] La voiture est en quelque sorte un objet simple dont nous avons besoin pour nous déplacer. Les clés de la 500 de différentes couleurs présentes à la fin sont là pour nous montrer qu'elles sont personnalisables ce qui nous permet de choisir la couleur de notre choix, celle de la voiture ou bien celle que nous préférons. Enfin, nous voyons à la fin le logo de la voiture de l'année 2008, un prix qui a été remporté par notre Fiat 500. [...]
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