La démarche marketing Renault et son engagement développement durable
Étude de cas - 15 pages - Marketing automobile
Dirigé par Carlos Ghosn, le groupe Renault a un effectif de 129 068 collaborateurs en 2008. Avec un chiffre d'affaires de 37 791 millions € en 2008, dont 65,6 % réalisés à l'étranger, Renault est une multinationale qui compte 2 382 230 véhicules vendus dans le monde. L'internationalisation...
Etude marketing - le lancement de la Peugeot 207 (2010)
Étude de cas - 32 pages - Marketing automobile
La série 200 de Peugeot a toujours été synonyme de réussite. Entre la 205, modèle français le plus exporté en son temps, et la 206, vendue à quatre millions d'exemplaires en quatre ans, la 207 a dû relever un défi : celui de remplacer avec dignité ses prédécesseurs, malgré une conjoncture...
Mise en oeuvre du projet d'un plan de communication média pour l'unité commerciale Citroën Foucque Automobiles St André
Étude de cas - 12 pages - Marketing automobile
L'entreprise Citroën a été créée en 1919 par André Citroën qui, au début du 20e Siècle, était spécialisé dans la fabrication de projectiles d'artilleries. La marque aux chevrons fut exportée à l'île de la Réunion en 1920 par Albert Foucque, fils d'Hippolyte Victor Foucque. L'actuel...
Analyse et conduite de la relation commerciale du réseau Citroën Foucque Automobiles St André
Étude de cas - 7 pages - Marketing automobile
L'entreprise Citroën a été créée en 1919 par André Citroën,auparavant spécialisé dans la fabrication de projectiles d'artilleries. La marque aux chevrons fut exportée à l'île de la Réunion en 1920 par Albert Foucque, fils d'Hippolyte Victor Foucque. L'actuel président-directeur général Didier...
L'entreprise Wolkswagen - histoire et perspective
Étude de cas - 5 pages - Marketing automobile
Le siège social de la firme se situe à Wolfsburg en Allemagne. Ce pays est un État fédéral et Volkswagen reçoit un fort soutien du land de Basse Saxe (le groupe est détenu à 20,1 % par ce Land) ainsi que de l'État. Depuis mai 1935, l'État allemand possède une majorité relative de centre droit...
L'Audi A3 Sportback
Étude de cas - 12 pages - Marketing automobile
En créant Volkswagen, « la voiture du peuple », le groupe a montré sa capacité à développer un modèle à l'image d'une demande naissante. Le groupe Volkswagen AG, quatrième constructeur automobile mondial, commercialise sept marques : Volkswagen, Seat, Skoda, Bugatti, Bentley, Lamborghini et Audi....
Le lancement marketing de la nouvelle gamme DS de Citroën
Étude de cas - 25 pages - Marketing automobile
Alors que l'automobile traverse une crise noire pour l'automobile, Citroën sort du lot. Avec une fin d'année 2008 aux ventes en chute libre, l'industrie automobile va mal. 2009 ne s'annonce pas bien mieux avec la crise financière qui touche tous les secteurs. Dans un pays où la part des emplois...
Marketing Mix - Porsche
Étude de cas - 5 pages - Marketing automobile
Porsche est l'entreprise automobile la plus rentable de l'histoire. La quasi-totalité de l'approvisionnement et des livraisons passent par le chemin de fer. Elle a réalisé au cours de l'exercice 2008-2009 un chiffre d'affaires de 11,63 milliards d'euros pour un bénéfice net de...
Stratégie marketing de l'Audi A3 Sportback
Étude de cas - 7 pages - Marketing automobile
Audi est l'un des leaders des fabricants de voitures de prestige. En 2002, il a produit plus de 735 000 voitures, générant un chiffre d'affaires supérieur à 22,6 milliards d'euros. Audi fait partie du groupe Volkswagen et son siège social est en Allemagne. Il a plus de 51 000 employés et...
Argumentaire pour le lancement d'un SUV sur le marché
Étude de cas - 5 pages - Marketing automobile
Notre travail porte sur le segment homme, de 40 à 50 ans, vivant en campagne en quartier résidentiel "aisé", chef d'une entreprise en plein développement et marié avec 2 enfants. On peut supposer qu'un chef d'entreprise souhaite montrer aux autres ce qu'il possède afin d'avoir un bon...
Analyse stratégique de la firme multinationale PSA/Peugeot-Citroën
Étude de cas - 3 pages - Marketing automobile
Le groupe PSA est fondé en 1965 pour former le holding du groupe automobile du même nom. C'est un constructeur automobile français privé qui est à la tête de deux grandes marques : Peugeot et Citroën, suite à une fusion des deux en 1976. Selon Raymond Vernon, une firme multinationale se définit...
Campagne de communication pour le lancement de la Prius Toyota
Étude de cas - 10 pages - Marketing automobile
Ce dossier a pour but la mise en place d'une campagne de communication pour une entreprise afin de faire connaître son produit, fidéliser ses clients ou encore de modifier l'image de la marque. Le sujet de notre dossier de communication est le lancement de la nouvelle Toyota Prius en Europe. Il...
Psychosociologie, visuel publicitaire « BMW Série 5 Touring »
Étude de cas - 4 pages - Marketing automobile
Visuel publicitaire de la marque « BMW » et de son produit la voiture « Série 5 Touring », probablement tiré d'un magazine régional de région parisienne (concessionnaires cités dans le base line sont tous de région parisienne). Cette publicité a pour but de faire passer cette voiture comme la...
Stratégie du groupe Renault
Étude de cas - 6 pages - Marketing automobile
L'entreprise Renault a été créée, officiellement, le 25 février 1899 par deux frères du même nom. Ils se font rapidement connaître par la compétition automobile, où leurs voitures connaissent des victoires. Renault a joué un rôle clé dans la Première Guerre Mondiale ; car en fabricant des...
La Twingo de Renault au Japon
Étude de cas - 12 pages - Marketing automobile
Lancer un produit sur un marché étranger suppose de savoir où l'on met les pieds. Dans notre cas il s'agit d'introduire la Renault Twingo au Japon. Une telle aventure ne peut se faire sans avoir rationnellement évalué les forces et les faiblesses de notre produit par rapport aux concurrents, aux...
En quoi la fusion Renault-Nissan a-t-elle optimisé le positionnement du groupe par rapport au marché mondial de l'automobile ?
Étude de cas - 28 pages - Marketing automobile
Le marché automobile est un marché très complexe, très vaste par ces multiples constructeurs et fournisseurs. Les fusions et alliances qui se sont opérées dans les années 1990, sont sources de succès comme d'échec pour la plupart des groupes automobiles. En cette période actuelle de crise...
Lancement de l'Audi A3 Sportback
Étude de cas - 8 pages - Marketing automobile
Le groupe Volkswagen AG (VAG) est en pleine reconstruction. Audi actualise alors les compactes « premium », dont son positionnement est unique auprès des consommateurs et dont la présence de concurrent est très limitée, segment de niche. Ce changement est dû à la commercialisation de l'Audi A3...
La nouvelle Fiat 500 et sa publicité
Étude de cas - 7 pages - Marketing automobile
J'ai choisi la récente campagne de publicité de la marque automobile FIAT et plus particulièrement celle concernant un de ses nouveaux modèles, la Fiat 500. Cette nouvelle Fiat 500 est la remplaçante de l'ancien modèle portant le même nom, datant de 1957, est dévoilée sous forme de concept-car en...
Psychologie sociale de la communication et du marketing - les campagnes de Renault et Ford
Étude de cas - 10 pages - Marketing automobile
Au travers de l'analyse des campagnes de communication de Renault & Ford dans les trois segments (bas, milieu et haut de gamme) déterminez : - Quelle est l'identité de marque recherchée ? - Discutez la pertinence de ces campagnes du point de vue du système central de la marque puis de ces forces...
Automobile low-cost et image de marque
Étude de cas - 31 pages - Marketing automobile
Avec le lancement de la Dacia Logan en 2004, le marché de l'automobile européen a assisté à une véritable révolution, avec l'apparition d'une voiture dont le principal voire l'unique argument de vente est son prix bon marché. Surtout, le succès de ce modèle remet en cause la croyance qui voulait...
Michelin et le marché du pneu au Royaume-Uni
Étude de cas - 12 pages - Marketing automobile
Le groupe Michelin est, depuis de nombreuses années, leader sur le marché des pneumatiques. C'est en 1998 que Michelin a ajouté deux marques à son actif : BFGoodrich et Kleber. Grâce à celles-ci, l'entreprise possède désormais un portefeuille de marques ultra-développé. L'entreprise souhaite...
Michelin
Étude de cas - 12 pages - Marketing automobile
Créée en 1889, l'entreprise Michelin fabrique et développe des pneumatiques (cœur de métier). Elle exerce également des activités complémentaires, telles que la production de caoutchouc naturel, l'édition de voyage, les produits dérivés, les services multimédias, le rechapage et le...
Audi & Dacia : comment deux marques totalement différentes peuvent-elles révolutionner le marché automobile ?
Étude de cas - 18 pages - Marketing automobile
Audi est un fabricant de voitures raffinées, attrayantes, sophistiquées et techniquement parfaites. Audi a adopté la stratégie de spécialisation dans le haut de gamme voire le très haut de gamme avec sa filiale Quattro. Dacia produit une gamme de véhicules contemporains, robustes, fiables, à...
Dossier sur la réussite ou l'échec d'une stratégie marketing : Citroën et la C3 (2006)
Étude de cas - 12 pages - Marketing automobile
Dans un marché de plus en plus concurrentiel et en baisse depuis plusieurs années, Citroën change d'image et augmente ses ventes. Le groupe PSA n'est pas en reste, et profite de la vigueur de Citroën en affirmant ses positions dans les zones où il est implanté. Est-il nécessaire de rappeler...
Les effets de la crise financière sur l'industrie automobile américaine
Étude de cas - 23 pages - Marketing automobile
La crise des subprimes a marqué le début de la pire crise financière à laquelle ont jamais été confrontés les Etats-Unis depuis le grand krach de 1929. Cela faisait en effet des années que le monde n'avait pas connu une telle récession. Pour Alan Greenspan, ancien président de la Réserve Fédérale...
Etude de Marketing sur l'Audi A3
Étude de cas - 70 pages - Marketing automobile
De nos jours, le transport automobile tient une place prédominante dans notre vie quotidienne. Il existe des centaines de modèles de véhicules plus différents les uns que les autres. Pour nous séduire, les constructeurs font preuve d'imagination pour créer des voitures toujours plus...
Lancement de la voiture « low-cost » par le géant Indien Tata : la Nano
Étude de cas - 2 pages - Marketing automobile
Le groupe TATA est un conglomérat industriel indien diversifié très puissant qui pèse plus de 28 milliards de dollars. Tata Motors, la branche automobile de Tata à présenté début janvier son nouveau modèle : une voiture électrique a seulement 2500$ soit environ 1700 euros. Tata Motors est déjà à...
L'image de marque de Kia Motors
Étude de cas - 66 pages - Marketing automobile
Kia Motors Corporation est un des constructeurs automobiles généralistes connaissant l'une des croissances les plus rapides au monde. Firme fondée en 1944, Kia est le premier constructeur automobile originaire de la Corée du Sud (en termes de date d'apparition sur le marché) et fait partie du...
Analyse marketing de BMW sur le marché de l'automobile haut de gamme
Étude de cas - 17 pages - Marketing automobile
Le marché mondial de l'automobile est un marché florissant au sein duquel 53 millions de véhicules passagers ont été produits en 2007. Aujourd'hui, plus de 2 millions de personnes sont employées dans l'industrie automobile eu Europe et la productivité du secteur augmente chaque année, si bien que...
Stratégie du groupe Daimler Chrysler sur le marché international de l'automobile
Étude de cas - 31 pages - Marketing automobile
L'industrie automobile représente 3% du PIB en Europe, 5% des exportations et 10 millions d?emplois directs et indirects. Elle pèse donc considérablement dans l'économie des pays développés. Ses responsabilités sociales, sociétales et environnementales sont aussi importantes que son poids...
