Plan d'action, ouverture centre auto Feu Vert, autorisations administratives, plan Merchandising, politique commerciale, besoins en personnel, plan d'aménagement
Nous avons fait le choix de nous implanter dans la zone commerciale de Leclerc Talence. En effet, après plusieurs recherches, nous avons alors hésité entre 2 sites d'implantation : la zone commerciale de Leclerc Léognan qui ne dispose pas de centre auto, et la zone commerciale de Leclerc Talence. Cette dernière ne dispose aujourd'hui que d'un petit centre pour les pneus appelé MEDIA PNEUS.
Etant donné la forte croissance de la population de Talence ces dernières années, (Depuis 2000, la population des ménages a augmenté de 4000 personnes, soit une progression de 10%, selon l'INSEE), Talence présente aujourd'hui un fort potentiel de développement et une bonne dynamique de logement. De plus, les familles sont très intéressées par cette ville car il y a un grand nombre d'établissements scolaires, un grand domaine universitaire, un cinéma, une piscine municipale, le réseau de bus et tram… Talence est proche de très grandes villes comme Bordeaux, Bègles ou Gradignan. Ce qui élargira notre zone de chalandise. Ainsi nous pourrons toucher une cible plus large que si nous nous implantions à Léognan.
Tout ceci nous a donc amené à choisir la zone commerciale de Leclerc Talence pour implanter notre centre-auto Feu Vert.
[...] Nous allons donc vous présenter un plan d'action pour assurer d'une part l'ouverture de ce centre dans les plus brefs délais et d'autre part avec le maximum de chance de réussite. Nous avons donc décidé de vous présenter notre plan d'action de la manière suivante : Introduction 2 I. Choix de l'implantation du centre 2 II. Compte à rebours des actions à mener jusqu'à l'ouverture du centre auto 3 III. Plan d'aménagement du centre auto 4 IV. Détermination des besoins en personnel et des horaires d'ouverture 7 V. Politique commerciale envisagée 10 VI. Plan Merchandising d'une famille de produit : Les Chaines à Neige 11 Conclusion 14 I. [...]
[...] Nous pourrons utiliser la presse gratuite d'information (PGI) afin d'annoncer l'évènement au public et de pouvoir toucher une cible plus citadine et active. Enfin, nous distribuerons des prospectus deux semaines avant l'ouverture dans Talence et aux abords de Bordeaux. Nous pourrons aussi annoncer une nocturne le jour de notre ouverture afin d'attirer des prospects. En termes de publicité après ouverture Nous allons mettre l'accent sur les affiches et la publicité sur le lieu de vente (PLV). Au niveau de la PLV, nous installerons au niveau de notre magasin des affiches directionnelles avec les différents univers mentionnés précédemment. [...]
[...] 11) Disposition murale des pneumatiques. Univers Réparation : 12) Accueil atelier 13) Bougies, batteries 14) Transmission / direction, kits de distribution 15) Freinage, amortisseurs, parallélisme 16) Désodorisants, nettoyage intérieur et extérieur du véhicule 17) Disposition murale de tout notre assortiment d'échappements Légende hors univers : Entrée 21) Espace détente avec distributeurs et fauteuils 22) Caisse (avec guides de route, voitures miniatures, magazines auto ) 23) Sortie Détermination de la position de l'atelier, du nombre de baies et de l'outillage : L'atelier sera positionné derrière l'accueil atelier sur la légende), dans lequel seront étalées les différentes baies de notre centre-auto. [...]
[...] Plan d'aménagement du centre auto Figure 2. Organigramme du centre auto Figure 3. Photo du rayon concerné Figure 4. Prix des différentes gammes d'un produit Bibliographie Sites Internet http://www.insee.fr/fr/home/home_page.asp http://www.feuvert.fr/home_1.html http://www.roady.fr/enseigne/metiers.php J 18 Semaines De J 18 à J 14 Semaines De J 6 à J 2 semaine De J 14 à J 10 semaines De J 10 à J 6 semaines 2 Dernières semaines avant ouverture - Aménagement des rayons. - Mise en place du système informatique. - Réception de l'outillage. [...]
[...] Il doit pouvoir justifier d'une première expérience conséquente de l'encadrement. Il a une forte sensibilité technique et fait preuve d'un grand sens de l'organisation. Organigramme du centre auto : (Source : Document réalisé par nos soins) Horaires d'ouverture du centre auto : Du Lundi au Vendredi : de 9h à 19h30 Le Samedi : de 10h à 20h V. Politique commerciale envisagée En termes de produit D'après nos recherches et nos entrevues avec les professionnels, nous avons appris que les clients viennent de plus en plus par nécessité que par plaisir, et ainsi achètent plus de produits techniques que de produits confort. [...]
Référence bibliographique
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