Psychosociologie, visuel publicitaire, BMW Série 5 Touring, point de vue technique, point de vue relationnel, composition du visuel, famille, technologie, espace urbain, enfants, temps, fonction expressive, émetteur, référent, récepteur
Visuel publicitaire de la marque « BMW » et de son produit la voiture « Série 5 Touring », probablement tiré d'un magazine régional de région parisienne (concessionnaires cités dans le base line sont tous de région parisienne).
Cette publicité a pour but de faire passer cette voiture comme la meilleure pour les clients non seulement d'un point de vue technique mais aussi d'un point de vue relationnel, image que l'on peut refléter pour le regard d'autrui. L'annonceur cherche à gagner de nouvelles parts de marchés, élargir sa cible et se valoriser par rapport à la concurrence et à ses clients.
L'annonceur est la marque « BMW », la concurrence ici est représentées par toutes les marques fabricantes de véhicule familial (monospace…) comme Chrysler…
Composition du visuel : Un visuel avec une structure verticale, à la française. Le texte se superpose à l'image, il l'encadre mais en regroupant, on peut dire qu'il y a environ 2/3 d'image et 1/3 de texte (pavé rédactionnel et base line).
L'accroche visuelle est constituée de la voiture.
L'accroche textuelle est composée du pavé rédactionnel (« BMW Série 5 Touring. On peut avoir le sens de la famille sans oublier le plaisir de conduire » avec les deux carrés blancs redonnant le nom du produit et le site internet ainsi que le logo et le slogan, « le plaisir de conduire », qui ont aussi un rôle important dans l'accroche visuel).
Le base line se compose des 15 concessionnaires BMW de région parisienne.
Ce visuel publicitaire est clair, la lumière vient du ciel (soleil) donc est naturelle et diffuse, on voit apparaitre l'ombre de la voiture (logique du soleil). Il est de nature photographique, la majorité des directions sont horizontales, les éléments sont dispersées sur tout le centre horizontale de l'image.
Cette publicité fait allusion aux sciences humaines (famille), à la technologie (voiture), à la géographie (espace urbain), au temps (enfants, parents, journée ensoleillée).
[...] Cela fait partie de la fonction du langage explicative mêlée à persuasive. Analyse et signification du visuel Analyse des couleurs : o Le bleu du ciel représente la fraicheur, la pureté et le calme, il est donc présent pour apaiser la cible et faire ressentir ce produit comme quelque chose d'agréable, il est associé à la notion de beau temps, de moments plaisants. o Le gris de la route et des immeubles est là pour faire ressortir le produit de couleur métallisé qui représente la sureté industrielle, la machine bien construite et fiable. [...]
[...] L'accroche textuelle est composée du pavé rédactionnel BMW Série 5 Touring. On peut avoir le sens de la famille sans oublier le plaisir de conduire avec les deux carrés blancs redonnant le nom du produit et le site internet ainsi que le logo et le slogan, le plaisir de conduire qui ont aussi un rôle important dans l'accroche visuelle). La base line se compose des 15 concessionnaires BMW de région parisienne. Ce visuel publicitaire est clair, la lumière vient du ciel (soleil) donc est naturelle et diffuse, on voit apparaitre l'ombre de la voiture (logique du soleil). [...]
[...] L'annonceur cherche à gagner de nouvelles parts de marchés, élargir sa cible et se valoriser par rapport à la concurrence et à ses clients. L'annonceur est la marque BMW la concurrence, ici, est représentent toutes les marques fabricantes de véhicules familiaux (monospace ) comme Chrysler Composition du visuel : Un visuel avec une structure verticale, à la française. Le texte se superpose à l'image, il l'encadre, mais en regroupant, on peut dire qu'il y a environ 2/3 d'image et 1/3 de texte (pavé rédactionnel et base line). L'accroche visuelle est constituée de la voiture. [...]
[...] BMW participe au relâchement des publicités automobiles présentées moins techniquement, où l'on ne voit plus apparaitre de fonction métalinguistique du langage (plus de grand pavé rédactionnel expliquant les aspects techniques de la voiture), jouant plus sur la notion d'un style de vie. Par ailleurs, BMW par cette publicité tente de développer son mindstyle en jouant sur les traits d'une voiture de confiance, mais d'un objet de plaisir. La fonction conative : Le récepteur ou les cibles de ce visuel publicitaire sont les clients ayant leur permis, des enfants, en particulier des hommes (notion de chef de famille, cf. [...]
[...] BMW par le biais de ce visuel tente de continuer à véhiculer une bonne image de marque, une image fidèle à celle-ci tout en innovant toujours dans ses publicités qui, à première vue, semblent être anodines, mais qui agissent inconsciemment sur la décision d'un individu. [...]
Référence bibliographique
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