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Surnommée l'iPod de l'auto, la troisième édition de la Fiat 500 a été élue «voiture de l'année 2008» par un jury de journalistes. Cette nouvelle Fiat 500, assez aguicheuse, cultive sa ressemblance avec son ancêtre lancé voilà cinquante ans.
C'est le 4 juillet 2007 que Fiat organise dans le centre-ville de Turin un spectacle exceptionnel pour célébrer le cinquantième anniversaire de la Fiat 500 et la présentation de la Nouvelle 500. Dans un contexte de gros risques économiques, le groupe décide de commercialiser ce nouveau modèle de la gamme 500. En effet, durant le début des années 2000, les ventes de la marque Fiat baissent d'année en année en Europe, mais surtout en Italie et les difficultés financières apparaissent.
De plus, cette nouvelle commercialisation présente de nombreux dangers facilement identifiables : le fait de reprendre le concept de la 500 pour une troisième fois peut être interprété par le client comme le constat d'un manque de créativité, d'un manque d'audace de vouloir créer une voiture différente, de donner à sa nouvelle Fiat une image jeune, dynamique qui ne correspond pas à l'image vieillissante de la marque ; finalement, elle présente un risque de non-acceptation social en extrayant un objet emblématique d'une époque florissante (années 60) et en le réinsérant dans le contexte actuel marqué par les crises.
[...] Elle est la première à avoir été construite grâce à un partage social et à la conception typique du web C'est là sans doute la réussite de ce lancement : faire en plus d'un marketing formel, rationnel du marketing émotionnel. Fiat est partie du fait que les stratégies de marketing sans émotion ne fonctionnent pas. L'émotion stimule l'esprit 3000 fois plus rapidement que la pensée rationnelle. Les émotions sont le moteur de notre comportement. Capturer l'attention est une chose, en puiser l'émotion et toucher le consommateur dans ses valeurs en sont deux autres bien plus compliquées à atteindre. [...]
[...] La renaissance de la Fiat 500 INTRODUCTION Surnommée l'iPod de l'auto, la troisième édition de la Fiat 500 a été élue «voiture de l'année 2008» par un jury de journalistes. Cette nouvelle Fiat 500, assez aguicheuse, cultive sa ressemblance avec son ancêtre lancé voilà cinquante ans. C'est le 4 juillet 2007 que Fiat organise dans le centre-ville de Turin un spectacle exceptionnel pour célébrer le cinquantième anniversaire de la Fiat 500 et la présentation de la Nouvelle 500. Dans un contexte de gros risques économiques, le groupe décide de commercialiser ce nouveau modèle de la gamme 500. [...]
[...] Le fort succès commercial dès sa sortie et la demande toujours grandissante, va faire que la marque produira la voiture entre 1937 et 1955 sous différents modèles, différentes versions : Entre 1936 et 1948, c'est la Fiat 500 - Topolino A produite à exemplaires. Devant ce franc succès, Fiat a lancé la version décapotable. Puis le modèle Cabriolet de la 500 Topolino A. Entre 1948 et 1949 pour la période d'après-guerre, c'est la Fiat 500 fourgonette - Topolino B qui fut produite. Celle à près de exemplaires, la clientèle visée pour ce modèle était les artisans. [...]
[...] Les critères de ces catégories sont en général la taille et l'usage (citadine, SUV, monospace . Notons que ces catégories ne sont pas officielles, mais qu'elles servent uniquement à se situer. La Fiat 500 se trouve alors sur le segment A celui des Mini-citadines, ceci se justifie par sa taille avec des côtes de 3,53 mètres de longueur la faisant entrer dans ce segment. Une concurrente de taille serait alors la Renault Clio, néanmoins l'avis des consultants automobiles est plus mitigé, je cite : Twingo apparaît bien terne face à la 500. [...]
[...] Ainsi Chrysler assure la distribution de la Fiat 500 aux USA. Voila donc comment Fiat est parvenu à importer sa citadine sur le marché américain à la manière de la Mini de BMW. Mais, plus que la qualité du produit, les consommateurs recherchent aussi à bénéficier d'un bon service après-vente (notamment pour ce qui concerne le contrat de garantie), de conditions d'achat transparentes et ce dans des structures accueillantes et localisées à proximité de leur habitude de consommation. PROMOTION : Avant de lancer une quelconque action de promotion, le constructeur italien a voulu s'assurer que le site internet fiat500.com . [...]
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