Le secteur de l'automobile se trouve dans un contexte morose, que ce soit en matière de construction (fermeture d'usines, arrêts temporaires de production, conflits sociaux) ou en matière de consommation (marché en recul, contexte économique défavorable).
Après une analyse de l'offre, de la demande et de l'environnement du marché de l'automobile européen (qui représente 27,4% du marché mondial de l'automobile, soit plus de 14 millions de véhicules neufs vendus en 2004), nous étudierons comment Renault se positionne sur ce marché.
Mots clés: étude, Renault, automobile, PSA, Volkswagen, Ford, Peugeot, Citroën, Toyota, Honda, Nissan, General Motors, Fiat, concurrence, secteur automobile, Daimler Chrysler, BMW, Hyundaï, 4x4, haut de gamme, Clio, Twingo, Mégane, analyse stratégique, chiffre d'affaires, stratégie, environnement
[...] - Fonctionnement : Négociation des prix de vente sur le site puis l'internaute vient chercher son véhicule chez le concessionnaire où il règle le solde. Les PECO : un marché automobile à fort potentiel : - Sur les marchés traditionnels : il n'y a plus de potentiel de croissance important. PECO : nouveaux marchés dynamiques et prometteurs avec un marché automobile en forte croissance (ventes triplées entre 2002 et 2010). Le nombre de véhicules par habitant augmente fortement : 160 véhicules / 1000 habitants en Pologne en 1990 contre 218 en 2000. [...]
[...] Renault face aux concurrents 1. Parts de marché de Renault et des principales marques concurrentes en Europe Sur les 7 premiers groupes automobiles présents en Europe, Renault est leader avec des parts de marché. Evolution de cette place de leader depuis 2002 Chacune de ces marques a vu ses parts de marché baisser depuis 2002, ce qui montre que le marché européen est de plus en plus concurrentiel. Cependant, Renault a su garder sa place de leader et celle-ci s'explique par le succès des modèles Renault sur tous les segments du marché automobile : 2. [...]
[...] La franchise Renault Rent connaît un succès important avec taux d'occupation du parc automobile de 60%. En plus de faire face à la menace des agences de location de véhicules, Renault Rent permet au consommateur de naviguer au sein de la gamme Renault. Celui-ci devient alors un acheteur potentiel, pouvant trouver facilement le modèle qui lui correspond le plus. La location longue durée : Renault New Deal But pour les consommateurs : rouler dans une voiture toujours neuve, possibilité de changer plus souvent, et de profiter régulièrement des innovations Renault. [...]
[...] L'offre de Renault et son positionnement 1. a gamme (véhicules particuliers) 2. Le positionnement de Renault De par sa présence sur tous les segments du marché automobile (cf tableau précédent), on peut dire que le positionnement de Renault est généraliste Ventes 2004 par modèle (véhicules particuliers) A ce chiffre doivent s'ajouter les véhicules utilitaires vendus par Renault en 2004. Les autres ventes du groupe Renault 4. La distribution des véhicules Renault Renault distribue les véhicules de sa marque en Europe grâce à un réseau primaire et secondaire. [...]
[...] Mais comme ce matériau est plus cher qu'un plastique ordinaire, Renault ne l'utilise que sur les parties visibles par le consommateur. VIII. Renault face à l'environnement 1. Menaces Environnement institutionnel La législation en matière de sécurité routière Nous l'avons vu, Renault possède la gamme de véhicules la plus sûre du marché et est donc bien adapté aux nouvelles exigences en matière de sécurité routière, que ce soit celles des consommateurs ou celles requises par les lois et normes. Contraintes environnementales - Emissions de CO2 Renault : 1er du classement des groupes automobiles émettant le moins de CO2. [...]
Référence bibliographique
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