Renault utilise couramment le marketing viral (plus d'une dizaine d'opérations de ce genre déjà mise en place).
Cette campagne en fait partie car il est possible d'envoyer le spot publicitaire à ses amis après l'avoir visionné. Le but du marketing viral est de diffuser le message de manière exponentielle pour ainsi toucher un maximum d'internautes. Le phénomène à l'avantage de se propager rapidement et d'être mesurable.
Pour assurer le succès d'une telle opération, le message doit être innovant. C'est tout à fait ce que Renault a réussi à faire avec son film humoristique et décalé. Il faut noter que cette campagne a été diffusée en Belgique un lieu propice à la création virale. Il semblerait plus difficile de la diffuser en France où le spot serait sans doute perçu comme trop décalé.
[...] Nous sommes donc restés devant cette publicité pour connaître son but et sa chute. L'humour utilisé dans cette publicité donne l'envie à l'internaute de savoir, de comprendre L'humour et le ton employés sont osés et changent de l'habitude. Il est rare de voir de telle publicité d'autant plus pour un constructeur automobile. Le marketing viral utilisé nous a semblé stratégique car nous avons tous eu envie de piéger un de nos proches. L'effet boule de neige peut facilement être créé. Conclusion Cette campagne publicitaire parait anodine mais elle est réellement stratégique. [...]
[...] Renault a choisi d'utiliser le marketing viral sur Internet pour communiquer sur son offre. Pour cela, la société a créé un mini-site avec un film viral. Ce film humoristique avec un ton décalé amène les internautes à consulter les conditions salon grâce à un lien amenant les internautes vers une autre page entièrement dédiée à l'offre promotionnelle. Le site propose de feuilleter le catalogue de manière interactive grâce au curseur de l'internaute II - Le marketing viral : une pratique courante pour Renault Renault utilise couramment le marketing viral (plus d'une dizaine d'opérations de ce genre déjà mise en place). [...]
[...] Cette publicité retient l'attention et ouvre la voix d'une cible différente. Le marketing viral est sans aucun doute un des nouveaux moyens stratégiques de communiquer. Il demande l'implication de sa cible et en ce sens n'est pas interprété comme de la publicité (mal vue à l'heure actuelle) mais comme un divertissement, un jeu selon la technique employée. Ceci créé avec l'entreprise une relation de complicité avec sa cible. Renault a parfaitement intégré cette notion en osant créer (en Belgique) une publicité telle que celle-ci ! [...]
[...] Pour assurer le succès d'une telle opération, le message doit être innovant. C'est tout à fait ce que Renault a réussi à faire avec son film humoristique et décalé. Il faut noter que cette campagne a été diffusée en Belgique un lieu propice à la création virale. Il semblerait plus difficile de la diffuser en France où le spot serait sans doute perçu comme trop décalé. III - Les cibles et objectifs Renault a voulu toucher avec cette campagne un public large d'internautes et notamment les jeunes pour dynamiser son image auprès de cette cible particulière. [...]
[...] Renault touche alors des personnes que le groupe ne touche pas habituellement. Comme nous l'avons déjà précisé, cette campagne a plusieurs objectifs : elle permet de développer sa notoriété, créer du trafic au salon mais aussi dans les concessions en informant sur les conditions de prix, développer son fichier client . Il est difficile de créer une campagne publicitaire avec autant d'objectifs (un spot télévisé de 30 secondes n'aurait pas permis de présenter ces différents points). Internet est un média tactique et polyvalent qui permet grâce à ses différentes pages d'informer, de générer du trafic, de développer son fichier client VII - Pourquoi avoir choisi ce cas de marketing viral ? [...]
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