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La société Audi a rejoint le groupe Volkswagen en 1972. La marque aux quatre anneaux symbolise la fusion en 1932 de quatre constructeurs allemands.
Cette marque se positionne depuis sa création sur la production de produits haut de gamme exclusivement. Des modèles inspirant prestige, confort et sportivité se sont enchainés depuis les années 80. Nous pouvons citer par exemple l'Audi A8, l'A4, l'A3 ou encore la très célèbre Audi TT.
En 2006, Audi se lance sur le marché des SUV (Sport Utility Vehicles) avec la sortie du Q7.
Ce nouveau produit est une occasion pour la marque de se faire une place sur un marché où elle était absente jusqu'à présent et d'enfin rivaliser avec ses principaux concurrents comme BMW ou Mercedes qui se sont introduits sur le marché des 4x4 depuis déjà plusieurs années.
La société Audi trouvera-t-elle sa place sur le marché très sélectif des tout-terrain ?
Est-elle prisonnière de son image de producteur de berlines luxueuses ? De quelle manière Audi se frayera-t-elle un chemin aux côtés des plus grands, comment parviendra-t-elle à se crédibiliser auprès du grand public ?
[...] La cible visée est une clientèle aisée, plutôt citadine, mais qui aime voyager. Elle s'adresse aux personnes ayant besoin d'espace et notamment aux familles ayant des enfants. L'aspect sécurité et confort n'est pas oublié. - Après avoir passé en revue les concurrents du Q7, voyons maintenant quel positionnement se dégage pour Audi. Le Q7 est décliné en quatre modèles : 2 essences et 2 diesels. Il possède 4 finitions (Ambiante, Sline ) Plusieurs versions existent pouvant aller jusqu'à 7 places. [...]
[...] Elle émet de 217 à 322 g/km de CO². Son prix varie de 44950 à 73350 En terme de positionnement, Volvo met en avant l'aspect pratique grâce à son habitacle modulable. Design et technologie sont deux atouts que Volvo possède pour convaincre ses clients, tout comme la sécurité. Ce 4x4 est plutôt destiné à une utilisation urbaine. La cible se compose d'hommes mais aussi de plus en plus de femmes. - Un autre concurrent de la marque Audi est Mercedes à cause de son 4x4 Mercedes Classe M. [...]
[...] Nous sommes quand même conscientes que son entrée sur le marché va être difficile car les concurrents sont importants. Il ne faut donc pas lésiner sur le budget communication. Avec notre plan de communication mis en place, la connaissance et l'appréciation du Q7 vont se faire rapidement auprès des hommes amateurs de voitures de luxe et auprès des familles. Bibliographie indicative Virginie Boillet, Julien Castella, Patrick Chiron et Europe stratégie analyse financière. Les nouvelles stratégies marketing des constructeurs et équipementiers automobiles, Eurostaf Maël Billecard, Patrick Chiron et Europe stratégie analyse financière. [...]
[...] En 2006, il a réalisé un chiffre d'affaires de 4.5 Md d'Euros. Le groupe détient 5 marques : Volkswagen , Skoda , Audi , Seat et Volkswagen Utilitaires . La société Audi La société Audi a rejoint le groupe Volkswagen en 1972. La marque aux quatre anneaux symbolise la fusion en 1932 de quatre constructeurs allemands. Cette marque se positionne depuis sa création sur la production de produits haut de gamme exclusivement. Des modèles inspirant prestige, confort et sportivité se sont enchainés depuis les années 80. [...]
[...] Le Q7 est présent dans cet environnement et est prêt à relever le défi. Cela évoque donc le concept de maniabilité et de sportivité du Q7. Les buildings montrent que le Q7 peut aussi très bien se conduire dans un milieu urbain et la famille évoque le sentiment d'un espace confortable, de sécurité et de sérénité. Communication hors-média Notre stratégie pour communiquer en dehors des médias comporte deux points d'action : - Le premier consiste à créer des évènements consacrés à la sortie du véhicule. [...]
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