Stratégie marketing : lancement de la Kia Venga sur le marché français

OcÃ©ane H.

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Stratégie marketing : lancement de la Kia Venga sur le marché français

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Thèmes abordés

Stratégie marketing, lancement de la Kia Venga, marché français, Kia Motors Corporation, potentiel de production, innovation, design, monospace, citadine, concurrentiel oligopolistique, Renault, Citroën, Nissan, Opel, parts de marché, respect de l'environnement

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Résumé du document

Annonceur : « Kia du design, du fun et une montée en gamme ».
Kia Motors Corporation soit Kia Motors France = constructeur coréen d'engins motorisés depuis 60 ans.
Potentiel de production très développé : 14 unités de fabrication et d'assemblage, 6 centres de R&D, 3 centres de design.
5 millions de voitures vendues en 2009.
165 concessionnaires en France.
CA : 240 millions d'€ en 2009.

Sommaire

Présentation
1. Annonceur : « Kia du design, du fun et une montée en gamme »
2. Ses valeurs
Analyse
1. Le produit : la Kia Venga : « Vous rêviez de l'espace idéal. Nous l'avons créé pour vous »
2. Le marché français
3. Le positionnement
4. Objectifs de Kia sur le marché français
5. Les cibles
Diagnostic
1. Forces de la Venga
2. Faiblesses de la Venga
3. Opportunités
4. Menaces
Choix des moyens de communication
1. Média
2. Hors média
3. Internet
4. Planification
5. Contrôle

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Extraits

[...] Kia Venga « The Power to surprise » Venga oct10.gif Présentation Annonceur : « Kia du design, du fun et une montée en gamme » Kia Motors Corporation soit Kia Motors France = Constructeur coréen d'engins motorisés depuis 60 ans Potentiel de production très développé : 14 unités de fabrication et d'assemblage centres de R&D centres de design 5 millions de voitures vendues en concessionnaires en France CA : 240 millions d'€ en 2009 Présentation Ses valeurs : L'innovation permanente La qualité, le dynamisme et le fun Le design au cœur de sa stratégie Analyse Le produit : la Kia Venga : « Vous rêviez de l'espace idéal. [...]

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