Secteur de la location de voiture en France, 2006, location de courte durée, entreprises de location, Hertz, Europcar, Avis, Ada, Renault Rent, alliances, partenariats, groupes de tourisme, groupes hôteliers, assurances, constructeurs automobiles, fidéliser la clientèle, voyagistes en ligne
Aujourd'hui, 60% du marché français appartient à trois enseignes en particulier, en ce qui concerne la location de courte durée. Cependant, en 2005 plusieurs changements et de nouvelles alliances vont faire varier la tendance. La location de courte durée de véhicules représente en France 2,1 milliards d'euros en 2006 ; 75 % sont réalisés grâce à la location de voitures particulières. Le marché compte environ 1000 entreprises de location. Celui-ci étant largement dominé par les enseignes internationales Hertz, Europcar et Avis. De plus, les entreprises françaises comme Ada, Renault Rent ou encore National Citer sont nettement moins actives.
Par ailleurs, afin de survivre au sein d'un milieu très compétitif, ces entreprises s'exercent à une concurrence sans précédent, notamment sur les prix , et multiplient les partenariats. Hertz, l'enseigne américaine détient 23,7 % des parts de marché en France en juin 2007, tandis que l'enseigne belge Avis est à 19,5 % et l'enseigne allemande Europcar à 18 %. L'ancienneté de ces entreprises doit être prise en compte afin d'expliquer cette forte domination.
Pour s'imposer sur le marché, les grandes enseignes redoublent de stratégies. Hertz et Europcar par exemple ont changé de mains, d'autres se sont alliées. Par exemple, les entreprises françaises Rent a Car et Ucar sont en pleine négociation vers une fusion très stratégique. Comme dans tout secteur, le prix reste un élément qui suscite de nombreuses discordes entre concurrents. Selon l'institut national de la statistique et des études économiques (INSEE), depuis l'année 2000, une certaine hausse des prix était visible concernant la location de véhicules, mais celle-ci stagne depuis l'année 2003.
[...] Les clients dits nouveaux locataires forment des locataires en général. Même si les seniors représentent une importante partie de ces l'étude démontre également une tendance concernant les moins de 25 ans, et les personnes issues de milieux ruraux. La segmentation doit prendre en compte les différents besoins des clients, à savoir la durée de location, les différents véhicules ou encore les utilitaires choisis. L'augmentation est surtout constatée pour les locations de week-end (durée moyenne : 4.4 jours) . De plus, les femmes sont 51% à louer une voiture pour un usage personnel, contre 66% des hommes qui louent pour des raisons professionnelles. [...]
[...] En 2010, le groupe devrait atteindre les 250 points de vente. De plus, aujourd'hui, Sixt totalise 25 franchisés en France et a ouvert plus de 130 agences. Le groupe envisage d'augmenter son budget consacré à la communication, et mise beaucoup sur internet, son premier vecteur d'activité, qui devrait lui permettre de gagner encore en notoriété. UCAR, est la première enseigne de location de véhicules dite en multi durée Le groupe UCAR est indépendant, et prend en compte toutes les sortes de locations : courte, moyenne et longue durées. [...]
[...] En 2008, Hertz est le leader incontesté sur le marché de location de véhicules en France avec plus de 23,5% de parts de marché. En 1987, le constructeur automobile Ford achète l'enseigne, contre une somme de 15 milliards de dollars. AVIS a été créé en 1946 par Warren Avis, puis acheté par le groupe de tourisme Cendant Corporation en 2001. Aujourd'hui, Avis Europe est totalement indépendante d'Avis Group Holding. Le groupe belge d'Ieteren détient en majorité le groupe, et réalise un chiffre d'affaires de plus d'un milliard d'euros, dont 34 millions en 2006 grâce à la marque Budget. [...]
[...] Si une fusion opérait, cela créerait un groupe totalisant plus de 700 stations de location pour un espace de plus de 22.000 véhicules. Ainsi, cela leur permettrait de concurrencer en taille les plus grosses enseignes du marché, et faire du nouveau groupe le nº 4 du secteur juste derrière Europcar ( 43.500 véhicules), Hertz ( 37.400 véhicules) et Avis ( 35.300 véhicules). Aujourd'hui le marché des services est plus que florissant, c'est pourquoi les loueurs jouent également sur les synergies en multipliant les partenariats avec par exemple les groupes de tourisme, les groupes hôteliers, les assurances, ou encore les constructeurs automobiles. [...]
[...] De plus, il existe des compagnies commerciales, qui ont pour rôle de louer des voitures pour leurs propres clients, sur une journée en général. L'observation la plus importante en terme de location de voitures est l'évolution de la clientèle, qui devient de plus en plus âgée. Cette tendance est logique puisque la population française est vieillissante ces dernières années. Une étude conduite par TNS Sofres concernant le début d'année 2008 montre un réel changement au niveau socioculturel et une augmentation de la clientèle pour les plus de 54 ans des Français choisissent de louer une voiture au moins une fois par année, ce qui représente environ 3 millions de clients. [...]
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