Renault - analyse de secteur et des stratégies de communication

Extraits

[...] Nous nous sommes appuyés sur une liste des concurrents les plus connus de Renault et le prix le plus bas des motorisations essence (motorisation la moins chère à l'achat) du véhicule correspondant à la Mégane et la qualité perçue des modèles. Ø : constructeur n'ayant pas de modèle sur la gamme. Mapping du positionnement des marques sur la gamme du modèle Renault Mégane Les constructeurs présents dans le cercle orange sont les concurrents les plus proches de Renault. Nous avons constaté qu'ils sont présents sur les mêmes gammes et sur les mêmes segments (généraliste et sport). Les constructeurs du cercle gris sont des concurrents de Renault également, mais plus éloignés. [...]

[...] Les marques et produits Les marques du groupe Les gammes véhicules 23 C. Chiffres clés 24 D. Le positionnement 26 I. étude du marché de l'automobile Nous nous intéressons au marché de l'automobile en France, c'est-à-dire aux évolutions des marchés au sein même du marché de l'automobile, c'est-à-dire aux évolutions des gammes, aux choix de développement des constructeurs Définition du marché automobile Un marché est un lieu virtuel conçu comme un espace commercial d'achats, de ventes ou d'échanges (de biens, de services ou de capitaux). [...]

[...] La marge opérationnelle du groupe Renault est de 212 millions d'euros, soit du chiffre d'affaires. Résultats financiers 2008 (en millions d'euros) Source : www.renault.fr Ressources humaines En 2007, les RH ont adopté une organisation à la fois locale, avec une présence sur le terrain au plus proche des collaborateurs et managers, et globale, avec des acteurs RH dédiés au développement des compétences et des carrières avec une vision internationale pour répondre aux besoins de l'entreprise. Source : www.renault.fr D. Le positionnement Dans cette partie nous exposerons le positionnement de Renault par rapport à ses concurrents principaux sur le marché français. [...]

[...] Étude de marche et analyse des stratégies de communication : le cas Renault Sommaire I. etude du marché de l'automobile 3 A. Définition du marché automobile 3 B. Définition de l'automobile 3 C. Evolution de l'activité Maturité du marché Taux de saturation Internationalisation du marché Opportunité de croissance 6 D. Etude de la demande Segments de consommateurs (différents critères de segmentation) Comportements de consommation, tendances, évolutions 8 E. Etude de l'offre et de la concurrence Nombre d'entreprises concurrentes Les groupes stratégiques Analyse de la mobilité intrasectorielle Etude des stratégies de communication observées sur le marché Importance et nature des barrières à l'entrée Définition de la structure du marché Modèle de Porter SWOT 16 Place de Renault sur le marché 16 II. [...]

[...] Une automobile est un véhicule routier à moteur, en général à quatre roues, utilisé pour transporter de deux à neuf personnes. Les véhicules plus grands, conçus pour davantage de passagers, sont appelés autocars ou autobus, tandis que ceux chargés de transporter du fret sont des camions. Parmi les véhicules automobiles, on compte également certains véhicules spécialisés à usage industriel ou militaire. Elle se compose principalement des éléments suivants : le bloc-moteur, le système de transmission, le système de suspension, les organes de commande, les trains avant et arrière, les roues, le train de pneus et la caisse qui, sur la plupart des voitures actuelles, est autoporteuse, car elle englobe à la fois la carrosserie et le châssis. [...]