Etude de marché : Cas de la voiture écologique

Extraits

[...] L'indice de confiance 1-p pour chacune de ces questions est très élevé ce qui pourrait engendrer une corrélation entre les deux variables. Bien que la totalité des questions présente un test de Chi-2 très significatifs, le fait que certaines cases sont un effectif théorique inférieur à 5 nous empêche de corroborer la relation entre ces deux variables. Préoccupation environnementale selon les personnes. L'âge - Nous cherchons à savoir s'il existe un lien de dépendance entre l'âge de l'individu et leurs préoccupations environnementales. [...]

[...] Les abréviations dans la colonne de gauche représentent les questions suivantes : ATTPUB1 : Je trouve que cette publicité est bonne ATTBUB2 : J'adore cette publicité ATTPUB3 : Je trouve cette publicité irritante Nous constatons que : des consommateurs trouvent que la publicité de Volkswagen est bonne des consommateurs sont d'avis à adorer la publicité des consommateurs sont d'avis à trouver la publicité irritante Au terme de cette analyse, nous pouvons dire que le slogan Volkswagen a plutôt eu du succès. En effet, sa publicité est appréciée dans l'ensemble. Cependant, nous remarquons que les consommateurs n'ont pas atteint une satisfaction maximum au sujet de cette publicité. Peut-être que Volkswagen pourrait mettre plus en avant ses actions écologiques dans sa publicité. En effet, nous avons vu précédemment qu'il existe une corrélation entre l'image de marque et l'intérêt porté par l'entreprise au développement durable. Volkswagen devrait exploiter cet atout. Analyse bivariée La vision et l'implication environnementale selon les personnes. [...]

[...] Ils paraissent désireux de participer à la protection de l'environnement, et donc potentiellement intéressés par des voitures écologiques implication Intitulés des questions et réponses majoritaires : 1. Il est indispensable de promouvoir le mode de vie écologique : Il faut mettre en œuvre davantage de projets destinés à protéger l'environnement : Il est très important d'amener à une plus grande prise de conscience sur les questions environnementales : Les initiatives relatives à la protection de l'environnement sont tout simplement un gaspillage d'argent et de ressources : Les questions d'environnement ne me concernent pas : Je pense que la protection de l'environnement est inutile : Il serait imprudent de la part du Gouvernement de dépenser des sommes trop importantes pour la protection de l'environnement : 5 Ce tableau confirme le précédent, les consommateurs étudiés semblent réellement désireux de s'impliquer dans la protection de l'environnement et pensent qu'il faut investir dans des projets relevant de la sauvegarde de l'environnement. [...]

[...] Le seuil de confiance n'est jamais atteint, il reste toujours inférieur à Impact de la publicité Volkswagen sur les consommateurs La publicité ci-devant a été donnée aux interrogés il s'agit de savoir comment elle a été perçue par ces derniers et surtout si certaines catégories de personnes est plus réceptives à cette publicité que certaines autres. L'âge a-t-il un impact sur la façon dont le message de cette publicité a été perçu ? L'âge est-il important dans l'étude de l'impact de cette publicité ? Apparemment non si l'on en juge par le test de chi 2 qui révèle une dépendance non significative. [...]

[...] Lorsque l'on regarde le nombre d'entreprises qui ont décidé de mettre en avant une image de marque ciblée sur l'environnement et sa défense, nous nous doutons que la cible de consommateur choisie par ces entreprises s'avère être bien plus large que des militants écologistes ou des scientifiques avertis. C'est ici le consommateur citoyen qui est concerné. La consommation durable est un mode de consommation responsable et qui prend en considération son environnement (individus et nature). La consommation durable au sens large regroupe des secteurs comme le développement durable, le commerce équitable ou encore l'écologie . [...]