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Mercedes Benz est une marque automobile allemande, distribuée dans le monde entier et réputée pour ses véhicules haut de gamme. Comme toutes les autres firmes automobiles, elle doit faire face à la grave crise économique actuelle qui n'épargne pas le secteur automobile. Dans ce contexte, les constructeurs automobiles doivent innover astucieusement et produire à moindre coût afin d'éviter que leurs ventes diminuent et donc de perdre des parts de marchés. Cependant, la crise économique ne doit pas faire oublier aux constructeurs leur devoir en matière d'écologie. En effet, en 2007, la Commission Européenne a déposé un projet de réglementation visant la limitation des émissions de CO2 (dioxyde de carbone) des véhicules neufs produits par l'industrie automobile européenne. Ce projet a été adopté par le Parlement Européen fin 2008. Même si certains constructeurs, tels que Peugeot avec son filtre à particule, ont déjà fait preuve d'une certaine bonne volonté en ce domaine, les firmes automobiles devront faire plus pour se conforter aux exigences de cette réglementation.
Nous allons donc procéder à une étude de marché afin de renseigner la pertinence du développement d'une petite voiture familiale propre compte tenu du contexte actuel.
[...] Approche économique Depuis quelques années, Mercedes fait face à de grosses difficultés et de ce fait, est en pleine phase de restructuration. Suite à des échecs de coopérations industrielles et aux mauvais résultats, le géant allemand régresse en terme de qualité et de notoriété. Les véhicules vendus sont jugés trop chers et peu fiables, en particulier les problèmes d'électronique qui ont mis à mal la marque à l'étoile. En effet, Mercedes a voulu tout faire en même temps et en un temps réduit, en s'attaquant à plusieurs marchés différents, sans réussite. [...]
[...] Mercedes est-il mieux perçu que ses concurrents ? La nouvelle gamme de véhicules envisagés par Mercedes intéresse-t-elle les consommateurs ? B. Explications des réponses On a pu remarquer que la majeure partie de notre échantillon était sensible à la tendance écologique actuelle au cours de ses achats. Ainsi ils sont nombreux à considérer le système de bonus-malus écologique comme un encouragement fort des gouvernements à ce que les constructeurs commercialisent des véhicules plus propres. Toutefois, lorsque l'on demande quelle marque de voiture il associe spontanément aux efforts et à la recherche faite par les constructeurs en ce sens, Mercedes n'est presque pas plébiscité. [...]
[...] Son objectif était de capter l'attention d'un plus grand nombre de prospects afin d'éviter de s'enfermer dans une niche du marché de luxe comme des marques telles que Rolls-Royce, Bentley, Aston Martin ou encore Ferrari. Mercedes s'est attaquée à de nombreux marchés en même temps. Bémol : ses concurrents directs ont également pris d'assaut ces segments encore inexploités comme par exemple avec le 4x4 ML concurrencé rapidement par le BMW X5, l'Audi Q7, le Porsche Cayenne ou encore le RX300 de Lexus. [...]
[...] Cependant la commercialisation de cette voiture ne générerait-elle pas plus de coûts que de profits pour le constructeur? De plus la commercialisation d'un tel véhicule serait-elle suffisante pour permettre à la firme allemande de se relancer de manière pérenne ? Les particules sont constituées de micro sphérules de carbone, sur lesquelles se sont absorbés et condensés des hydrocarbures provenant du carburant et du lubrifiant. [...]
[...] Ce véhicule est envisagé avec trois options de puissance : le BlueZero E-Cell de 35 kWh qui utilise une batterie lithium, la F-Cell BlueZero de 90 kWh à pile combustible et l'E-Plus qui ajoute le 3 cylindres de 67 chevaux de la Smart ForTwo monté à l'arrière. D'autre part, après l'avoir présenté au Mondial de l'automobile de Paris à l'automne 2008, Smart envisage de commercialiser prochainement aux Etats-Unis des Smart 100% électriques. B. Analyse externe 1. Au niveau macroéconomique Le marché automobile subit de plein fouet la crise économique mondiale actuelle. La quasi-totalité des fabricants a vu leur vente chuter et leur déficit augmenter. [...]
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