Peugeot : le Lancement du modèle 308cc

Extraits

[...] Analyse SWOT Coupés-Cabriolets. I.1 Analyse Interne Coupés-Cabriolets Forces Faiblesses I.2 Analyse Externe Coupés-Cabriolets Opportunités Menaces .Marché en forte Croissance .LE coupé Cabriolet continu à plaire (x10 en ans) .Multiplication de la diversification des « clients types » achetant des cc .Concurrence technologique .4 Pricipales Concurrentes: volswagen eos, Ford Focus cc, Renault Megane cc et Opel Astra Twintop . Concurrence allemande (Volvo, Audi, Mercedes, BMW) . Lancement de produits de « niche » de la part des constructeurs concurrents. [...]

[...] Peugeot 308cc Volkswagen Eos Ford Focus CC Renault Mégane CC Opel Astra Twintop D'après L' Auto-Journal ,Printemps 2009 II.6 Les éléments moteurs du Mix-Marketing Grâce a la stratégie marketing on sait désormais que la PEUGEOT 308cc devra donner aux clients plusieurs valeurs attendues par ces derniers tels que: L'Esthétisme L'Unicité L'Élégance La Technologie La Polyvalence La Performance La Solidité La Sécurité La Différence La Personnalité Le Plaisir Le Confort intérieur Style extérieur III. Marketing-Mix Introduction au Marketing-Mix Le Marketing Mix étant un ensemble cohérent de décisions relatives aux politiques de produit, de prix, de distribution et de communication d'un produit ou d'une marque. Nous expliciterons chacun de ces différents termes. III.1 Politique De Produit Nous avons effectué une simulation d'achat de 308cc pour se rendre bien compte à quel point PEUGEOT ne mise pas sur les options et différents « packs ». [...]

[...] Ici encore , PEUGEOT propose 2 carburants différents avec 6 motorisations différentes allant d'un système d'injection « basique » à un système d'injection ''Common Rail'‘ . Deuxièmement, la motorisation, elle dépend du pack choisi précédemment, nous nous sommes positionnés en tant que client à revenu moyen nous avons choisi par cela le « Sport pack ». http://www.peugeot.fr/Resources/Content/Brochures/VP/308CC/CT_308CC.pdf III.1 Politique De Produit Nous avons effectué une simulation d'achat de 308cc pour se rendre bien compte à quel point PEUGEOT ne mise pas sur les options et différents « packs ». [...]

[...] Chef de produit du modèle 308cc auprès de la direction marketing , il nous a demandé d'élaborer un plan Marketing. Plan Analyse SWOT Diagnostic Interne Diagnostic Externe Synthèse Stratégie Marketing Objectifs Segmentation Ciblage Positionnement Sources de Volumes Eléments-Moteurs du marketing-Mix Marketing-Mix Politique de Produit Politique de Prix Politique de Distribution Politique de Communication Conclusion I.Analyse SWOT Groupe PSA PEUGEOT Citroën Analyse SWOT: Synthèse d'une analyse Marketing identifiant les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces FORCES FAIBLESSES OPPORTUNI TÉ S MENACES I. [...]

[...] http://www.peugeot.fr/Resources/Content/Brochures/VP/308CC/catalogue_308CC.pdf III.2 Politique de Produit Nous avons effectué une simulation d'achat de 308cc pour se rendre bien compte à quel point PEUGEOT ne mise pas sur les options et différents « packs ». Pour finir, PEUGEOT propose un panel d'options à rajouter et cela sur n'importe quel packs choisi au préalable http://www.peugeot.fr/Resources/Content/Brochures/VP/308CC/CT_308CC.pdf III.3 Politique de Prix se positionnant en milieu de gamme Peugeot vend la 308cc de € ttc sans option à € ttc toutes options. la sélection des clients se fait donc par les prix cependant Peugeot offre un large choix de prix , où, quelqu'un à revenu moyen/supérieur peux y trouver son bonheur III.3 Politique de Distribution Pour ce qui est de la distribution, il existe environ 870 centres Peugeot en France De plus comme vue sur la politique produit il est notamment possible désormais de configurer sa voiture par internet et grâce à Peugeot web-store de se renseigner si elle est déjà en stock. [...]