Stratégie de communication pour le lancement de la nouvelle Fiat 500 (2008)

Duc P.

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Stratégie de communication pour le lancement de la nouvelle Fiat 500 (2008)

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stratégie de communication, lancement, Fiat 500, 2008, citadine, étude de marché de l'automobile, Austin Mini, Smart

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Avec la renaissance de la FIAT 500, le constructeur souhaite susciter une émotion forte et immédiate chez le consommateur à la vue du véhicule, ceci grâce à son design et son originalité mais aussi sa notoriété.

En forme d'œuf comme son ainée, le but est de sensibiliser le consommateur afin de véhiculer l'image d'une voiture à faible coût et tendance à la fois pour un usage quotidien.

Les objectifs de la campagne seront de repositionner la FIAT 500, en faisant passer l'image d'un véhicule à faible coût mais de qualité.
C'est-à-dire :
• Reconquérir les anciens adeptes de la voiture en forme de pot de yaourt.
• Séduire une demande soucieuse de l'environnement, du prix et de la qualité.
• Séduire une cible féminine.

Sommaire

Stratégie générale du groupe FIAT en 2007/2008
Stratégie marketing de FIAT pour la nouvelle FIAT 500 (2008/2009)
1. Ciblage de l'offre
2. Ciblage de la demande
3. Positionnement de la Fiat 500
4. Objectifs qualitatifs et quantitatifs
Marketing mix opérationnel de la Fiat 500
1. L'offre produit
2. Les prix / tarifs
3. La distribution
Recommandations : stratégie de communication FIAT 500 pour 2008 en France
1. Objectifs
2. Cibles
3. Supports média, hors média
4. Planning de communication sur l'année 2008

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Extraits

[...] La concurrence indirecte a plusieurs formes : les transports en commun (Bus, métro, train) et les autres moyens de locomotions ( le vélo, le scooter, la moto . ) Il faut aussi prendre en compte à limiter l'impact des émissions de dioxyde des véhicules sur l'environnement Diagnostic interne Stratégie générale Stratégie marketing o Ciblage de l'offre o Ciblage de la demande o Objectif Mix o Produit o Prix o Communication o Distribution Stratégie marketing de FIAT pour la nouvelle FIAT 500 (2008/2009) Séduire la clientèle grâce à la nouvelle Fiat 500, une stratégie essentielle et un beau pari pour le groupe Ciblage de l'offre Fiat est présent sur le marché de l'automobile. [...]

[...] Via cette technologie l'utilisateur pourra téléphoner et lire ses SMS avec son cellulaire, et écouter de la musique MP3. En résumé, en plus de son design moderne et esthétique, la Fiat 500 est une voiture compacte complète qui bénéficie des dernières technologies et des motorisations respectant l'environnement. Outre son véhicule, Fiat offre aussi un service remarquable pour sa 500, en effet, Fiat met en place une garantie de 5 ans ou 500 000km pour ce modèle ; de quoi inspirer la confiance des futurs acheteurs Les prix / tarifs La Fiat 500 est proposé à partir de 9500€ à 14500€. [...]

[...] Stratégie de communication pour le lancement de la nouvelle Fiat 500 (2008) Sommaire 1. Stratégie générale du groupe FIAT en 2007/ Stratégie marketing de FIAT pour la nouvelle FIAT 500 (2008/2009) Ciblage de l'offre Ciblage de la demande Positionnement de la Fiat Objectifs qualitatifs et quantitatifs Marketing mix opérationnel de la Fiat L'offre produit Les prix / tarifs La distribution Recommandations : stratégie de communication FIAT 500 pour 2008 en France Objectifs Cibles Supports média, hors média Planning de communication sur l'année Stratégie générale du groupe FIAT en 2007/2008 Groupe relancé grâce aux ventes de la nouvelle : la grande punto lancée en 2005(contre Renault Clio, Peugeot 207, Toyota Yaris). [...]

[...] Mapping du positionnement de la Nouvelle Fiat 500 par rapport à son concurrent principal Twingo2 : On peut observer que la Nouvelle Fiat 500 est une voiture perçue de qualité moyenne et à faible coût. Contrairement à la Twingo 2 qui est un véhicule perçu de basse qualité pour un coût plus faible. La Fiat bénéficie ainsi d'une meilleure image Objectifs qualitatifs et quantitatifs Objectifs qualitatifs pour la Fiat 500 : Les objectifs principaux pour la Fiat 500 sont principalement de reprendre des parts de marchés perdues dans le passé. Fiat mise beaucoup sur le phénomène d'écologie et d'économie qui lie le consommateur pour l'achat de son véhicule. [...]

[...] Spécialement Renault avec sa nouvelle twingo 2 et indirectement Toyota avec la Yaris. Fiat propose ainsi pour défier la concurrence, une voiture : tendance et originale (remake du pot de yaourt) à bas prix pour le modèle de base) écologique design et personnalisable équipée de la technologie Blue&Me (collaboration avec Microsoft) sécurisée 2 Ciblage de la demande Fiat cible une clientèle plutôt jeune désirant posséder une voiture écologique, pratique, économique à faibles coûts. Les hommes de 18-35 ans sont visés mais également les femmes qui semblent être au cœur du ciblage. [...]

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