Marketing de l'automobile, innovations, Renault, Dacia, Citroën, Peugeot, Stellantis, parts de marché, Toyota, Fiat, Nissan, Audi, Mercedes. Porsche, Lexus, Tesla, Covid-19, communication, voitures hybrides, marketing mix, Aramisauto, Elite Auto, marketing relationnel
Le secteur de l'automobile a été l'un de ceux qui ont le plus évolué en l'espace de cent ans. L'ensemble des crises économiques et financières ont impacté un domaine qui n'a eu de cesse de se transformer, devenant toujours plus indispensable aux consommateurs, français comme étrangers. Le marketing de l'automobile est devenu peu à peu plus centré sur les attentes et les besoins des utilisateurs, qui ont évolué, souvent en rapport avec l'apparition des nouvelles technologies. Les innovations et les contraintes d'ordre social ont amené les constructeurs et les responsables marketing à repenser le monde de l'automobile, pour le rendre peu à peu plus accessible à tous.
[...] La distribution Aujourd'hui, le réseau de distribution du marché de l'automobile est très vaste. En effet, s'il est encore possible d'acheter de manière traditionnelle sa voiture chez un concessionnaire, internet regorge de sites spécialisés qui proposent de très bonnes affaires. Des prestataires spécialisés peuvent également vendre des véhicules, ainsi que des particuliers. Les professionnels peuvent passer par des sites comme Le Bon Coin notamment, ou par l'Argus. D'autres sites possèdent un succès évident depuis quelques années, c'est le cas notamment d'Aramisauto ou d'Élite auto. [...]
[...] Une bonne stratégie marketing passe par conséquent par une bonne communication ; axée sur les attentes et les besoins d'une clientèle de plus en plus versatile. Aujourd'hui, la communication des distributeurs passe par internet et plus particulièrement par les réseaux sociaux. Tout un chacun tente de se démarquer de ses rivaux en proposant davantage d'événements, de réductions, de bonnes affaires, d'occasions, etc. Les réseaux sociaux sont le meilleur moyen de cibler une clientèle plus jeune et de faire connaitre un nouveau modèle par exemple, qui peut leur être accessible. [...]
[...] Le premier siège pour enfants a été commercialisé en 1962. Cela marque incontestablement l'arrivée d'une nouvelle ère, avec une dimension plus familiale. À la fin des années 1990, début des années 2000, apparaissent les premiers véhicules hybrides et électriques, qui ont pour ambition de remplacer peu à peu les voitures traditionnelles, même si la très grande majorité des voitures fonctionnent encore à l'essence et au diesel. Les années 2000-2010 ont enfin marqué l'apparition de voitures dites « low cost », avec notamment la marque Dacia de Renault. [...]
[...] La communication est enfin basée sur les réseaux sociaux et sur les influenceurs, qui permettent à une marque ou à un véhicule en particulier de se faire connaitre. E. Les grandes tendances du marketing de demain Les nouvelles technologies prendront sans cesse plus de place dans les tendances de demain au niveau vente et marketing. Les véhicules devront correspondre aux attentes et surtout aux besoins des clients, qui veulent pouvoir, tout en conduisant, avoir une connexion suffisante. L'un des principaux enjeux reste la sécurité, à ne pas occulter, car mettre beaucoup de technologies dans une voiture, c'est aussi prendre le risque d'un manque de concentration. [...]
[...] Le marketing de l'automobile Le secteur de l'automobile a été l'un de ceux qui ont le plus évolué en l'espace de cent ans. L'ensemble des crises économiques et financières ont impacté un domaine qui n'a eu de cesse de se transformer, devenant toujours plus indispensable aux consommateurs, français comme étrangers. Le marketing de l'automobile est devenu peu à peu plus centré sur les attentes et les besoins des utilisateurs, qui ont évolué, souvent en rapport avec l'apparition des nouvelles technologies. [...]
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