Analyse PESTEL - Renault
Étude de cas - 6 pages - Marketing automobile
Renault est une entreprise qui existe depuis 1898. Présente dans 118 pays, elle a été fondée originellement par les trois frères Louis, Marcel et Fernand Renault. Les années 1990 ont marqué la privatisation du groupe, et en 1999, une alliance est créée avec le japonais Nissan. En 2016, Renault...
5 forces de Porter - Honda
Étude de cas - 6 pages - Marketing automobile
Honda Motor Company est un constructeur japonais d'automobiles, de motos, de quads, et d'avions d'affaires. C'est également un fabricant de matériels électriques. La société a été fondée en 1948 par Soichiro Honda, en tant que fabricant de pièces automobiles. Par la suite, le...
Cahier mix produit - KIA Motors Corporation - Le KIA Sportage
Étude de cas - 55 pages - Marketing automobile
Le produit que nous avons choisi est la voiture star de la gamme Kia actuellement commercialisée en Europe : le KIA Sportage. Cette voiture est en quelque sorte l'aboutissement de toute l'histoire du constructeur automobile coréen qui fut créé en 1944, et qui est maintenant le cinquième...
Mémoire de fin d'études sur la FEDA : Fédération des Syndicats de la Distribution Automobile
Mémoire - 18 pages - Marketing automobile
Organisation représentative de son secteur, la FEDA représente la distribution indépendante française (négoce automobile et industrie, ateliers spécialisés, maintenance matériels de garage, reconstructeurs de moteurs). Le premier regroupement de chefs d'entreprise de la distribution de pièces...
Le marketing stratégique et mix de la DS de Citroën
Étude de cas - 4 pages - Marketing automobile
Le marketing stratégique se définit par la mission globale et les buts qu'une entreprise souhaite atteindre, pour çà l'entreprise passe par divers étapes afin de tracer son plan stratégique final, les caractéristiques de ce derniers dépendent de l'externe de l'entreprise, c'est-à-dire des...
Présentation de l'enseigne MODULAUTO - voitures en libre-service à la location
Étude de cas - 9 pages - Marketing automobile
Modulauto met à disposition de sa clientèle des voitures en libre-service à la location en auto-partage, l'auto-partage est un service de gestion de flotte de véhicules, qui permet leur utilisation successivement par plusieurs personnes. Les premières voitures furent mises en circulation en...
Le positionnement de SMART
Étude de cas - 9 pages - Marketing automobile
SMART est une marque dont le positionnement est purement stratégique et bien différent des autres constructuers. Voici un power point décrivant le postiionnement de SMART d'un point de vue marketing 2000: Plan de restructuration du positionnement marketing Comment regagner la confiance du...
Etude de marché : Cas de la voiture écologique
Étude de marché - 17 pages - Marketing automobile
La protection de l'environnement est actuellement une grande préoccupation. De ce fait, beaucoup d'entreprises axent leurs innovations selon ce critère. Des produits aux vertus plus écologiques voient le jour, notamment les produits fabriqués en matériaux recyclables, d'autres aux processus...
Mercedes-Benz : sponsoring et mécénat
Étude de cas - 30 pages - Marketing automobile
L'histoire de Mercedes-Benz débute en 1886, lorsque l'allemand Gottlieb Daimler invente le moteur à combustion interne. Une dizaine d'année plus tard, G. Daimler entre dans l'ère de l'industrie du camion avec son premier 1,5 tonne à propulsion. En 1902, le plus important concessionnaire...
Le cas marketing Peugeot (2010-2011)
Étude de cas - 4 pages - Marketing automobile
Le marché de la voiture subit actuellement une période de stagnation. En effet, l'industrie automobile subit des difficultés du fait du recul de la demande et de la production en Europe occidentale, Amérique du Nord et Japon, bien qu'une augmentation se fait sentir en Amérique Latine,...
Le lancement de la Renault Twingo X 06
Étude de cas - 8 pages - Marketing automobile
Renault est un fabricant d'automobiles français depuis 1899 qui a produit des millions de véhicules, passant de la petite voiture à la plus grande. C'est un constructeur qui a toujours été présent dans le secteur de la voiture « de petite taille », la voiture « citadine ». Elle a produit bon...
La distribution des véhicules neufs en France
Étude de cas - 6 pages - Marketing automobile
La richesse du système de distribution d'automobile neuve en France réside dans la multiplicité et la diversité des différents acteurs, qui assurent la distribution par leur complémentarité : les constructeurs (et équipementiers), les filiales, les concessionnaires, les réparateurs agréés...
Analyse de la stratégique de Peugeot - PSA (2011)
Étude de cas - 8 pages - Marketing automobile
Aujourd'hui le secteur de l'automobile représente 109 milliards d'euros en France, et le pays se classe à la quatrième place des plus grands exportateurs mondiaux. Il serait alors vraisemblable de parler d'un secteur à l'abri des aléas du marché, pourtant la crise financière de 2008, due à...
La renaissance de la Fiat 500
Étude de cas - 16 pages - Marketing automobile
Surnommée l'iPod de l'auto, la troisième édition de la Fiat 500 a été élue «voiture de l'année 2008» par un jury de journalistes. Cette nouvelle Fiat 500, assez aguicheuse, cultive sa ressemblance avec son ancêtre lancé voilà cinquante ans. C'est le 4 juillet 2007 que Fiat organise dans le...
Etude de cas Renault-Nissan: diagnostic et résolution de problèmes
Étude de cas - 5 pages - Marketing automobile
En tant que première marque de fabricant automobile en Europe, Renault jouit d'une très bonne réputation au sein de cette dernière. En 1999, une alliance entre la société Renault et Nissan fut effectuée pour, principalement, sauver Nissan de la faillite. Le redressement rapide de Nissan a montré...
Le marché des pneumatiques (2010)
Étude de marché - 12 pages - Marketing automobile
En 2010, le marché mondial du pneu représente plus de 120 milliards de dollars à hauteur de 60% pour les véhicules de tourisme. Le développement économique des pays émergents a provoqué de nouvelles perspectives de développement pour les industries pneumatiques. Effectivement, en 2010, l'export...
La version coupé cabriolet du modèle 308 de chez Peugeot
Étude de cas - 8 pages - Marketing automobile
Le contexte de crise économique actuelle entraine une baisse du nombre d'immatriculations de voitures neuves dans les pays européens. L'industrie automobile est affectée par la stagnation voire le recul de la demande et de la production dans les trois principaux pôles de production à savoir...
Etude d'un cas concret de marketing stratégique : Audi
Étude de cas - 8 pages - Marketing automobile
La tradition Audi AG de construction d'automobiles et de moteurs remonte au XIXe siècle. Auguste Horch débute sa carrière chez Carl Benz, à Mannheim, pratiquement en bas de la hiérarchie et finit par devenir directeur du département de la construction automobile. Il s'établit à son compte en...
La voiture électrique a-t-elle un avenir ?
Mémoire - 35 pages - Marketing automobile
Cela fait 130 ans que l'on parle et fabrique des voitures électriques, mais on en voit rarement dans les rues. Quelles raisons peuvent expliquer un tel échec ? Le premier véhicule électrique a fait son apparition entre 1832 et 1839, inventée par Robert Anderson, un homme d'affaire écossais. C'est...
Etude sectorielle du secteur automobile (2012)
Étude de cas - 9 pages - Marketing automobile
L'automobile a fait son apparition au cours du 20e siècle avec le lancement de la Ford T en 1908. Dès lors, l'automobile n'a cessé d'évoluer, de se transformer et de s'améliorer. L'industrie automobile se définit comme le rassemblement de la construction de véhicules et la fabrication...
La montée en puissance des véhicules « made in Germany » face à la situation de crise des marques françaises
Mémoire - 30 pages - Marketing automobile
L'automobile est un secteur très important. Pour tous, les transports sont devenus un besoin nécessaire qui vise à faciliter notre vie au quotidien. En effet, le secteur de l'automobile est un réel pilier dans le sens où il influe sur l'économie, l'organisation de notre société, nos échanges et...
Le choix du média pour assurer la promotion de la marque Renault
Étude de cas - 4 pages - Marketing automobile
Le groupe Renault, est un constructeur automobile français, lié au constructeur nippon Nissan ; et ce, depuis 1999. Ce groupe possède des usines et filiales à travers le monde entier. Il a été fondé par les frères Louis, Marcel et Fernand Renault en 1898 et se démarque rapidement par ses...
Analyse du marché du 4x4 au Maroc
Étude de marché - 9 pages - Marketing automobile
Avant de se prendre la décision d'importer ou de ne pas importer le nouveau PEUGEOT 4008, il est indispensable d'analyser le marché de l'automobile en général et le marché des 4X4 en particulier, l'objectif de cette analyse est d'avoir une idée sur le potentiel du marché et les perspectives de...
Optimiser la satisfaction client quant au service après vente automobile
Mémoire - 36 pages - Marketing automobile
Dans le monde compétitif d'aujourd'hui la mutation des marchés se fait ressentir : les attentes des clients sont de plus en plus pointues, les modes de consommation changent, l'entreprise ne doit plus seulement se différencier par la qualité des produits diffusés, mais par une dimension...
Etude sectorielle: le marché de l'automobile au Japon
Analyse sectorielle - 3 pages - Marketing automobile
Les droits de douanes sont des impôts prélevés sur des marchandises lors de leur passage à la frontière. Le Japon applique un tarif douanier qui est un des plus bas au monde, il est d'environ 3% en moyenne. Ce tarif est avantageux car il ne surenchérit pas beaucoup le prix des marchandises...
Renault: analyse du rapport annuel au 31 décembre 2009
Analyse financière - 3 pages - Marketing automobile
Constructeur automobile depuis 1898, le groupe Renault a pour mission de concevoir, fabriquer et commercialiser des véhicules sous trois marques: Renault, Dacia et Renault Samsung motors rachetés en 1999. Ainsi, elle répond aux besoins de mobilité actuels en proposant des larges gammes de...
La stratégie Marketing de l'Audi A3 Sportback
Étude de cas - 6 pages - Marketing automobile
Le groupe Volkswagen France fut créé en 1960, son rôle est de commercialiser dans l'hexagone des pièces de rechange et des accessoires pour ses différentes marques. Les différentes marques du groupe sont Volkswagen, Skoda, Audi, Seat, Bugatti, Bentley, Lamborghini, Volkswagen utilitaire et...
La distribution de l'Audi
Étude de cas - 3 pages - Marketing automobile
Il est important de souligner que les principaux concurrents d'Audi, sont BMW et Mercedes. La marque Audi appartient au groupe Volkswagen. Mais ce n'est pas la seule marque du groupe, il y a aussi Skoda, Seat et j'en passe. Audi est une marque qui est plutôt réservée à une clientèle aisée qui...
Stratégie marketing : lancement de la Kia Venga sur le marché français
Étude de cas - 22 pages - Marketing automobile
Annonceur : « Kia du design, du fun et une montée en gamme ». Kia Motors Corporation soit Kia Motors France = constructeur coréen d'engins motorisés depuis 60 ans. Potentiel de production très développé : 14 unités de fabrication et d'assemblage, 6 centres de R&D, 3 centres de design. 5 millions...
Renault : marketing, stratégie tournée vers l'écologie et présence à l'international
Étude de cas - 23 pages - Marketing automobile
La stratégie d'entreprise consiste à faire des choix d'allocation de ressources (financières, humaines, technologiques) qui engagent l'entreprise dans le long terme, afin de la doter d'un avantage concurrentiel durable, décisif et défendable. La finalité de la stratégie n'est pas seulement de...
