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La durabilité et la conscience écologique dans les entreprises deviennent une notion de plus en plus importante pour les jeunes de la génération Z. Dans le cadre de cette analyse de marché, nous avons effectué une recherche approfondie de ce concept, en nous orientant sur le marché bancaire. Sachant que les investissements de finance durable en Suisse sont passés de 141.7 milliards de francs en 2015 à 1 163 milliards de francs en 2019, le sujet est plus que jamais à l'ordre du jour. Notre étude relate donc l'impact de la durabilité sur le choix d'une banque chez la génération Z en Suisse romande.
Plusieurs thématiques de recherche principales dans le monde bancaire ont été proposées, tel que la digitalisation, les crypto-assets, la globalisation ainsi que la transparence dans la durabilité. Dans le cadre du cours d'analyse du marché, il nous a été demandé de réaliser une étude de marché ainsi qu'une enquête de terrain sur une des thématiques citées.
Après la présentation du concept, notre groupe a décidé de se tourner vers le thème de la durabilité et de la génération Z. Notre problématique est donc la suivante :
Quel est l'impact de la durabilité sur le choix d'une banque chez la génération Z en Suisse romande ?
L'ensemble de notre dossier doit répondre à une hypothèse définie. Il a donc été nécessaire d'effectuer de différentes recherches liées au milieu micro-environnemental ainsi que macro-environnemental. Afin de mener notre enquête de terrain, nous avons opté pour une approche qualitative en effectuant des entretiens semi-directifs. L'analyse des données recueillies nous a permis de répondre à notre hypothèse de départ.
[...] Le site d'UBS a tout de même bénéficié de meilleures remarques générales, avec un total de 4 personnes sur 6 le trouvant convaincant contre seulement 3 sur 6 pour le site de Raiffeisen. En effet, le fait de jouer sur l'environnement et l'écologie ainsi que de montrer des images reflétait selon les personnes sondées le côté ambitieux et engageant d'UBS. Le site de ce dernier était donc plus attractif pour la plupart de nos enquêtes, mentionnant justement le sérieux et l'innovation d'UBS. [...]
[...] J'ai du mal à y croire à 100%. Pour moi, une banque qui met en première page de son site internet quelque chose sur la durabilité c'est juste un choix marketing. » Jean ans, JU Disposition à payer plus cher pour une banque durable Au travers de nos entretiens, l'avis est partagé quant aux questions de durabilité et à la sensibilité apportée aux actions et responsabilités prises par les banques. En effet, si nous prenons l'aspect financier, les enquêtés seraient prêts à payer plus cher pour être dans une banque durable si toutefois cela reste une petite somme. [...]
[...] Son but principal est la sauvegarde des intérêts de la place financière régionale du canton de Neuchâtel, et compte 9 membres qui sont : Banque Migros, BCN, Bonhôte, BPS (Suisse), CLER, Credit Suisse, Raiffeisen, UBS et Valiant. La place financière suisse est l'une des plus grandes et des plus diversifiées au monde. Elle a une longue tradition d'expertise qui est liée à l'esprit d'entreprise et à l'innovation. Les banques en Suisse disposent à la fois d'un solide ancrage régional et d'un excellent réseau international. [...]
[...] https://www.cairn.info/revue-responsabilite-et-environnement-2021-2-page-40.htm. Fiano, Andrea World's 59 safest banks 2012. Global Finance. [En ligne] 16 Août 2012. https://www.gfmag.com/awards-rankings/best-banks-and-financial-rankings/worlds-50-safest-banks-2012#axzz24BVpqQBj. Franceinfo Paris : des militants d'Extinction rébellion aspergent la Banque de France de faux pétrole. franceinfo. [En ligne] 1 Avril 2021. https://www.francetvinfo.fr/monde/environnement/paris-des-militants-d-extinction-rebellion-aspergent-la-banque-de-france-de-faux-petrole_4355711.html. Gaudiaut, Tristan Le numérique mondial émet 4 fois plus de CO2 que la France. [...]
[...] [En ligne] https://www.helios.do/. ICT journal Ce qu'attendent les jeunes suisses de leur banque. ictjournal.ch. [En ligne] 31 Octobre 2014. https://www.ictjournal.ch/news/2014-10-31/ce-quattendent-les-jeunes-suisses-de-leur-banque. Le groupe Pictet [En ligne] 2022. https://www.group.pictet/fr/a-propos. Le Temps Premiers pas modestes vers la durabilité pour les banques de gestion. letemps.ch. [En ligne] 4 Juin 2022. [...]
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