Cette étude a pour objectif d'être en mesure d'identifier de façon pertinente l'offre établie actuellement par les grands opérateurs de l'industrie des cartes bancaires, et tout particulièrement sur le marché français. Afin d'avoir une vision très claire de ce qui existe en France, il est nécessaire de débuter cette analyse en s'intéressant en tout premier lieu à l'émergence -relativement récente- des cartes bancaires en France et aux acteurs à l'origine de cette émergence, ainsi qu'à leur évolution jusqu'à aujourd'hui. A partir de cette étude chronologique, il sera alors possible de distinguer qui sont les acteurs dominants de ce secteur mais surtout l'offre qu'ils proposent actuellement.
[...] C'est aussi un véritable outil marketing au service du développement du capital marque. Mais pour utiliser cet outil, l'entreprise doit accepter qu'elle ne peut, seule, faire face à toutes ses difficultés et qu'elle prenne en considération le fait que certaines cibles exigeantes nécessitent un traitement spécifique réalisé par plusieurs marques. Car les bénéfices qu'une marque peut retirer de la création de partenariats avec d'autres entreprises qui lui ressemblent sont considérables. En pratique, les marques co-brandées doivent être clairement identifiées et parfaitement visibles sur le packaging, ceci dans un souci de respect du principe de base du co-branding, à savoir ne plus considérer les autres marques comme des adversaires mais comme des alliés potentiels avec lesquels on accepte de partager des compétences. [...]
[...] Sécurité L' Actif dépense beaucoup, souvent, pour des motifs divers. Il n'est pas réticent à l'idée de payer sur Internet, mais en règle générale il craint de se faire voler sa carte bancaire. Il a déjà entendu l'histoire d'une personne proche qui s'est fait pirater son compte, ou voler sa carte de paiement et vider son compte en très peu de temps ! L' Actif peut être particulièrement intéressé par une carte bancaire spécialement conçue pour être plus sécurisée. VISA France pourrait imaginer une carte bancaire avec la photo de son propriétaire, ainsi que sa signature, comme il existe déjà à l'étranger. [...]
[...] Ma carte bancaire je peux pas m'en passer. Je peux tout faire avec, y compris effectuer mes achats sur Internet, ce que j'affectionne particulièrement, surtout pour les livraisons à domicile. Une carte co-brandée ? Oui ça peut être pas mal. Mais il faut que la sécurité soit de mise. Même si j'utilise souvent ma carte sur Internet, j'ai toujours peur de me faire piquer mon numéro ; la technologie évolue : qu'ils l'utilisent pour la sécurité des cartes bancaires ! [...]
[...] Je ne suis pas une grande dépensière. Les achats quotidiens je les paye en espèces ; j'adore piquer dans le portefeuille de mon mari avec son accord bien sûr Martine n'avait jamais entendu parler des nouvelles cartes co-brandées. Alors là je ne savais même pas que ça existait. Vous savez moi ma carte je ne fais que payer avec ! Après, concernant les services et tout et tout ça me dépasse complètement. Ca c'est plutôt du ressort de mon mari. [...]
[...] LCL se distingue en France en proposant des cartes prépayées cadeaux Le principe est simple : au lieu d'offrir un bon cadeau dans une enseigne fixe, la banque vous propose d'offrir une carte bleue créditée du montant du cadeau que vous souhaitiez faire. La personne qui la reçoit peut ainsi dépenser l'argent du cadeau comme elle le souhaite. Plus de risques de ne pas faire plaisir ! Différenciation en termes de service On connaît déjà en France la palette incroyable des services proposés par les cartes de prestige. [...]
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