Analyse du marché français des boissons énergisantes

Extraits

[...] Tous ces appels à la vigilance voir à la méfiance peuvent freiner le marché 04/11/2010 Conclusion Environnement favorable au développement du marché de part la démocratisation du concept d' energy drink ? Concurrence de plus en plus rude, de part l'accroissement des parts de marché des MDD (prix compétitifs ) ou aux actions de communications de plus en plus inventives des marques leaders. Viser davantage une clientèle féminine dans les actions de communication. Découverte d'un composant naturel pouvant remplacer certains composants chimiques, et permettant donc de viser une clientèle plus respectueuse de sa santé. Création d'un design plus sobre et élégant, permettant de viser une clientèle plus âgée et plus aisée. [...]

[...] LA DEMANDE Non Consommateurs Relatifs Les diabétiques Les personnes âgées Non Consommateurs Absolus Les enfants, les femmes enceintes 04/11/2010 LA DEMANDE Evolution de la clientèle : Actuellement un marché jeune, festif et plutôt masculin mais qui tend à se diversifier avec l'arrivée de nouveaux produits plus adaptés à une clientèle féminine et adulte. Influences : Des prescripteurs comme les entraîneurs sportifs ou tout simplement les jeunes entre eux. La publicité grâce au charisme de célébrités comme Lance Amstrong. Incitants commerciaux : Publicité (le Redbull donne des ailes) L'ENVIRONNEMENT 6 04/11/2010 L'ENVIRONNEMENT Environnement politico-légal : Avant juillet 2008 : taurine et glucoronolactone interdits en France. [...]

[...] 25cl : 1.44 Vise particulièrement une clientèle festive. Existe en shot, burn day et depuis peu, canette refermable. bouchon sport pour bouteilles en plastique bouteilles collectors cherche à développer une image de qualité avant une notoriété 1.98 pour 50 cl Gamme de cosmétiques Red-Bull Burn Dark Dog L'OFFRE Aspects qualitatifs •Existe en version allégée en sucres, mais également avec 50% de jus de fruits. Cl : 2.05 •lancement en février 2009 seulement •stratégie hors-média •prix compétitifs 0.52 pour 25 cl Monster MDD 3 04/11/2010 LA DEMANDE LA DEMANDE Typologie de la clientèle Night clubbers Etudiants Conducteurs Jeunes actifs 18-35 ans Sportifs Personnes travaillant dans le monde nocturne 4 04/11/2010 LA DEMANDE Demande potentielle du produit : Clientèle féminine Exemple : Tab Energy & Enviga ont créé des emballages + colorés, ont ajouté des vitamines , tout en proposant des produits moins caloriques et faibles en sucre. [...]

[...] Enorme développement depuis 2008. Chiffre d'affaires annuel du marché au 3 janvier 2010: 95,1 millions€ en 2010) Soit 20,3 millions de litres pour les boissons énergisantes 1 04/11/2010 L'OFFRE L'OFFRE Aspects quantitatifs d'avril 2008 à mars 2009 MDD Autres Burn 10% Dark Dog 12% Red Bull de CA en GMS Parts de marché en volume en hypers et supers Source : panel de distributeurs d'après fabricant pour Rayon Boissons Dark Dog Burn 11% Monster 12% Autres de janvier à avril 2010. [...]

[...] Considérés comme des produits dopants et potentiellement dangereux pour la santé par l'AFSSA . Fortes contraintes sur le marché Après juillet 2008 : L'interdiction est levée par le ministère de l'économie et des finances par manque de preuve sur la dangerosité de ces composants permet au marché de se développer considérablement et implantation du leader mondial, Red-Bull. L'ENVIRONNEMENT Environnement politico-légal : Cependant, les marques sont obligées d'inscrire sur leurs emballages les instructions suivantes : A consommer avec modération Ne pas mélanger avec de l'alcool Déconseillé aux enfants et aux femmes enceintes De plus, la France continue d'exiger l'analyse de toute boisson avant son autorisation commerciale sur le territoire 04/11/2010 L'ENVIRONNEMENT Environnement socioculturel : Les jeunes ont tendances à vouloir tester leur limites et les repousser ce qui peut expliquer pourquoi ils apprécient et consomment autant de ces boissons. [...]