Étude du marché du meuble en Angleterre

Cristina S.

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Étude du marché du meuble en Angleterre

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Thèmes abordés

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Les Anglais n'ont pas échappé à la mode du meuble en kit. Arrivé en 1970 dans les magasins de grande distribution, le concept de monter son meuble chez soi a connu une popularité importante dès son implantation avec un taux de croissance de 10 % durant les dix premières années. Aujourd'hui, selon une étude de l'Insee, les meubles en kit représentent 31 % de l'ensemble du chiffre d'affaires du secteur mobilier au Royaume-Uni. La raison pour laquelle tant d'entreprises mobilières optent pour cette option est qu'elle est beaucoup moins onéreuse que de faire monter les meubles par les fournisseurs. En effet, dans le deuxième cas de figure, il faut compter les coûts de montage et les coûts de transports augmentant automatiquement le prix.

Sommaire

PESTEL
1. Facteurs politiques
2. Facteurs économiques
3. Facteurs socio-culturels
4. Facteurs écologiques
5. Facteurs légaux
6. Facteurs technologiques
Résultats de la veille sectorielle
Grands distributeurs anglais
1. John Lewis
2. Tesco
Résultats de la veille sur les distributeurs
1. John Lewis
2. Tesco
Analyse des questionnaires quantitatifs consommateurs
1. Répartition du sexe et de l'âge
2. Lieu préféré d'achat des meubles
3. Fréquence d'achat de commodes et de tables basses
4. Critères d'achat d'une commode ou d'une table basse
5. Achat de mobilier sur internet
6. Barrières à l'achat de mobilier sur internet

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Extraits

[...] On remarque que c'est en Angleterre que les achats en ligne semblent être les plus généralisés. En effet, un peu plus d'un tiers des participants ont pour habitude d'utiliser internet pour y acheter des meubles. Tout comme en France et en Suisse, l'hypothèse 1 consommateurs achètent plutôt leurs meubles chez est en mesure d'être confirmée. Cependant, l'hypothèse 2 de consommateurs achètent leurs meubles ailleurs que dans les grandes enseignes » est rejetée, car un taux plus élevé de sondés semblent acheter des meubles par internet ou dans d'autres magasins. [...]

[...] Sans aller jusqu'à dire qu'il est ludique, on remarque un effort de la part du géant de donner une image on voit en effet souvent des familles ou des enfants mises en scène dans leurs photographies. Plus que de l'humour, c'est de la joie de vivre qu'essaie de transmettre Tesco. On constate également une manière similaire, presque identique, à John Lewis quant à l'organisation des rubriques et l'affichage des produits. De la même manière que Migros fait avec la carte Tesco a la qui accumule des points à chaque achat. Sur les réseaux sociaux, le distributeur est très actif. En effet, il poste environ tous les deux jours. [...]

[...] Encore une fois, c'est un peu plus de des répondants qui indiquent changer de meubles tous les trois à huit ans, ce qui n'est pas significatif. Critères d'achat d'une commode ou d'une table basse La question à ce sujet proposait plusieurs réponses possibles, cette analyse se base donc sur le nombre de réponses et pas sur le pourcentage de ces dernières. C'est une tendance générale, chez tous les sondés, c'est le prix qui arrive en première position de critère d'achat de meuble. [...]

[...] En plus de cela, la FIRA décerne tous les ans des prix aux entreprises qui répondent à des standards élevés. Cela est un réel gage de qualité au sein du marché anglais. Le prix Gold Certification » est remis aux producteurs de meubles qui passent les tests qualité effectués par la FIRA.[6] Figure 16 : Logo du prix Gold Certification » Source : FIRA BFM La « British Furniture Manufacturers » existe depuis plus de 60 ans au Royaume-Uni. C'est une association qui a pour but de défendre les intérêts des acteurs du secteur mobilier en se concentrant sur les fournisseurs. [...]

[...] Au niveau de l'âge, on remarque à peu près la même proportion qu'en France, à savoir qu'il y a une majorité des sondés qui ont entre 18 et 35 ans. Lieu préféré d'achat des meubles La question à ce sujet proposait plusieurs réponses possibles, cette analyse se base donc sur le nombre de réponses et pas sur le pourcentage de ces dernières. Encore une fois, Ikea arrive loin devant par rapport aux autres options proposées dans le questionnaire. Tout comme en France, le choix de distributeurs en matière de mobilier est très large ce qui explique également pourquoi une grande partie des consommateurs aiment acheter dans d'autres magasins. [...]

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