Étude du marché du meuble en Suisse

Extraits

[...] La cause est claire ; la hausse du franc incite les consommateurs à se tourner de plus en plus vers des meubles à bas prix. Ce sont les grands distributeurs qui ne produisent pas forcément en Suisse et qui peuvent ainsi proposer des meubles à bas coûts qui sortent gagnants de la hausse du franc. Il est difficile de rester compétitif pour les petits et moyens producteurs de meubles suisses, car la concurrence est féroce. En Suisse, le prix des meubles serait environ plus élevé qu'à l'étranger. [...]

[...] Les produits du site internet sont triés par utilité telle que : ou encore « travailler ». Interio offre la possibilité à ses clients d'adhérer à l'Interior Club afin de recevoir l'Interior Card. Cela permet aux intéressés de recevoir des informations concernant les tendances en matière de décoration, d'avoir accès à des réductions réservées aux membres. Finalement, assez actifs sur les réseaux sociaux, notamment Facebook, ils postent environ trois fois par semaine, toujours en allemand, des idées décoratives ou des petites annonces faire connaître leurs nouveautés à leurs quelque 14 000 abonnés. [...]

[...] On apprend que leurs fabricants se trouvent principalement en Suisse. Cependant, lorsqu'on recherche les noms des fournisseurs avec qui ils travaillent, on ne peut que réaliser un grand manque de transparence. Il est impossible de trouver avec qui ils collaborent et lorsqu'on les contacte directement, ils refusent de dévoiler l'information. Micasa Micasa appartient également à Migros. Ils ont 29 magasins en Suisse et possèdent une boutique web.[24] Son chiffre d'affaire exacte en 2015 n'a pas été communiqué, on sait cependant qu'il a connu une hausse de Toujours relativement opaque en termes de communication à propos de leurs fournisseurs, on apprend cependant que le groupe Migros participe à la charte BSCI (The Business Social Compliance Initiative). [...]

[...] À noter qu'ils proposent de personnaliser les meubles, par exemple en modifiant la configuration (dans le cas des armoires), le matériel, la couleur, etc. Cela représente un atout non négligeable vu la tendance à la « customisation » des biens. Sur Facebook, Micasa communique beaucoup d'information en lien avec des offres chez Migros, mais met aussi en avant certains produits ou réductions. Le distributeur écrit des articles en allemand uniquement et est bien actif (environ une publication par semaine). Pfister La façon de communiquer qu'utilise Pfister pour présenter ses produits sur son site internet est plutôt similaire à celle d'Interio. [...]

[...] Le secteur du meuble ne rencontre pour l'instant pas un grand succès dans les produits achetés en ligne. En effet, avec seulement des achats dans ce domaine, il est loin derrière les vêtements, les voyages ou les films.[21] Cependant, une pratique annexe appelée souligne l'importance pour les distributeurs de mettre en avant leurs produits sur leur site internet. En effet, beaucoup de consommateurs ont pris pour habitude de se renseigner sur le web concernant d'éventuels achats, puis d'aller acheter directement en magasin. [...]