Business plan, implantation, enseigne, chaîne de magasin, Le Roi du Matelas, Nanterre, bon sommeil, mix marketing, faisabilité financière, faisabilité commerciale
Actuellement, la sensibilisation à un bon sommeil s'accroît et la population se conscientise un petit peu plus chaque jour dans ce domaine. Nous passons près de la moitié de notre vie au lit et cette moitié est la plus importante, car elle permet au corps humain de se ressourcer et prendre des forces pour l'accomplissement de la journée. Une bonne literie est bien entendu un des points les plus importants pour une qualité de sommeil optimale. Grâce à cette prise de conscience, ce marché se développe énormément et permet à de nombreuses entreprises de s'agrandir considérablement. C'est le cas par exemple d'une enseigne bien connue dans notre région : Le Roi du Matelas.
L'objectif de ce rapport est d'étudier la faisabilité de l'ouverture d'un magasin Roi du Matelas à Nanterre en région parisienne afin de lui permettre, par la suite, une expansion vers l'ouest et sud de la France dans un premier temps puis vers l'Espagne, l'Italie et le Portugal. La société est en effet obligée d'avancer pas à pas, car un magasin seul, éloigné des autres serait très difficile à gérer et à approvisionner.
Dans un premier temps, une étude simplifiée de la société sera proposée, comprenant sa carte d'identité, sa mission, ses valeurs et son analyse financière suivie d'une matrice SWOT générale.
Par la suite, une analyse plus complète de l'environnement parisien et du futur magasin sera réalisée. Pour y parvenir, de la recherche documentaire et des études diverses seront menées en Belgique et directement sur place afin d'étoffer au mieux ce travail. Cette partie sera la plus importante et englobera l'analyse du macro- et du microenvironnement, les approches qualitatives et quantitatives, une analyse SWOT plus ciblée, le marketing stratégique pour le magasin et son mix marketing.
Ensuite viendra le plan financier qui sera présenté sur trois années, comprenant toutes les dépenses et les recettes du futur magasin. Cette partie est cruciale, car elle permettra d'avoir une idée plus précise de l'investissement nécessaire et des bénéfices ou pertes probables. En dernier lieu, des recommandations spécifiques seront suggérées à la direction générale de l'entreprise afin de faciliter l'installation du magasin.
[...] Localisation des 83 Le Roi du Matelas en Belgique et dans le Nord de la France Annexe6. Analyse Financière Le groupe Roi du Matelas se subdivise en 7 sociétés bien distinctes: Bemo, Gobrel, Klaas Vaak, Dauphin, L.I.O.N et NFD & Bravo. En voici les caractéristiques: Evolution du chiffre d'affaires Evolution du chiffre d'affaires de Gobrel SA Evolution du chiffre d'affaires de Bemo SA Evolution du chiffre d'affaires de Dauphin SPRL La croissance nominale du chiffre d'affaires de Gobrel SA est de 221,13% entre 1997 et 2006. [...]
[...] Le salaire à payer pour l'entreprise sera de 82170.14 pour l'année pour l'année 2 et de 93791.44 pour l'année 3. Un seul livreur sera engagé la première année, il sera payé selon un barème minimum de 1500 net par mois donc de 1948 brut par mois ce qui fait un total de 23376 par an. La première année le livreur sera payé selon le minimum afin de pouvoir évaluer le nombre potentiel de livraisons et le montant à payer à l'unité. [...]
[...] Résultats - analyse quantitative Q8 : Au bout de combien de temps pensez-vous nécessaire le changement de votre matelas ? Graphiques supplémentaires Graphique du tri croisé entre la question 1 et la question 7 Graphique du tri croisé entre la question 1 et la question 9 Graphique du tri croisé entre la question 1 et la question 12 Graphique du tri croisé entre la question 1 et la question 22 Annexe10. Tab. L'IDH de l'Ile-de-France et des pays développés en 2003 Île-de-France Italie Norvège Nouvelle-Zélande Islande Allemagne Australie Espagne Luxembourg Hong-Kong - Chine Canada Israël Suède Grèce Suisse Singapour Irlande 0,946 Nord Pas-de-Calais Belgique Slovénie États-Unis Portugal Japon Corée du Sud Pays-Bas Chypre Finlande Barbade Danemark République Tchèque Royaume-Uni Malte France Brunei Darussalam Autriche Argentine 0,863 Annexe11. [...]
[...] Tout ce que je fais est impulsif (rire ) 7. Pour moi 5 ans plus ou moins après cela devient trop sale (j'achète surtout de la mousse) cela fait bien 4 ans 8. Son prix, sa qualité, son confort il faut l'essayer quoi Non pas trop parce qu'il y en a tout le temps Comme ça se présente (Impulsive) 11. Non 12. Simmons, Dunlopillo David, au marché, la maison de la literie, carrefour je pense mais je ne suis pas sur 14. Zoning commercial 15. [...]
[...] La tenue vestimentaire des employés doit être exemplaire le samedi (port d'un costume cravate) et correcte durant la semaine (pas de jeans bleu et de baskets). Le client doit être accosté dans les 2 minutes de son entrée dans le magasin et le vendeur doit lui poser les quatre questions de base suivantes : Puis-je vous renseigner ? Quel type de literie avez-vous pour l'instant ? Avez-vous des problèmes de dos, de transpiration et/ou d'allergies ? Quel budget comptez-vous consacrer à votre literie ? [...]
Référence bibliographique
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