5 forces de Porter - Alter Eco

Extraits

[...] Ainsi, les substitutions entre les marques, qu'elles soient équitables ou non, sont une menace importante pour la marque. De même, si un consommateur achète un jour le chocolat équitable, cela ne garantit pas qu'il fera ce choix systématiquement tant les actes d'achats alimentaires peuvent être volatiles et impulsifs. L'essor des produits biologiques renforce également la menace. Ainsi, les produits concurrents (directs, à savoir ceux issus du commerce équitable), les produits des autres concurrents (indirects, à savoir les produits « normaux », comme les produits biologiques, sans gluten, ou autres ) sont des menaces. [...]

[...] La menace des nouveaux entrants est forte, mais le facteur de la règlementation permet de limiter cette menace. En effet, pour être étiqueté « équitable », il faut respect des normes et obtenir l'accord de labels. De plus, des coûts importants peuvent être supportés en raison de l'obtention de la labellisation « équitable » ce qui constitue une forte barrière à l'entrée pour les industriels qui ont tendance à minimiser au maximum leurs coûts. En outre, Alter Eco ne se positionne que sur le marché alimentaire pour le moment. [...]

[...] Alter Eco continue son développement et intègre en 2013 l'entreprise Bjorg, Bonneterre et Compagnie qui détient notamment les marques Bjorg, Bonneterre, Evernat, Tartex. Ses ventes continuent d'augmenter, si bien que l'entreprise distribue aujourd'hui plus d'une soixantaine de produits alimentaires. Ces derniers proviennent de groupement de producteurs partenaires répartis dans 22 pays à travers le monde. Tous ces éléments font d'Alter Eco un pilier dans le commerce équitable, qui assure le lien entre des milliers de familles de petits producteurs ayant fait le choix de l'agriculture biologique et œuvrant au sein de coopératives agricoles durables. [...]

[...] Dans ce cadre, les fournisseurs ont tout à gagner à collaborer avec Alter Eco, qui est un acteur reconnu au sein du milieu du commerce équitable. La richesse des nombreuses relations commerciales qu'entretient Alter Eco lui donne un avantage certain. Si les producteurs veulent continuer à faire partie des partenaires de l'entreprise, ils ont tout intérêt à continuer à maintenir un niveau de qualité attendu et à conserver une bonne entente commerciale sinon il est facile pour Alter Eco d'avoir recours à un autre fournisseur respectant les critères attendus. C. [...]

[...] À court terme, Alter Eco pourrait effectivement essayer de s'engager sur ce terrain afin de toucher une nouvelle clientèle et un plus grand nombre de personnes. Cela pourrait même inciter des personnes à consommer aussi ses produits alimentaires en complément et ainsi faire venir davantage de consommateurs à la marque. Dans le même sens, toucher une cible de jeunes actifs serait intéressant, car les jeunes sont de plus en plus sensibles à ces questions environnementales et sociales, ils sont l'avenir de notre planète et les jeunes actifs en ville, notamment des métiers de la finance ou autre, ont un pouvoir d'achat relativement élevé. [...]