5 forces de Porter - Auchan

Extraits

[...] Auchan propose enfin de multiples services comme des agences de voyages ou encore un service de parapharmacie. B. Le marché de la grande distribution Auchan, au même titre que ses concurrents directs Leclerc, Carrefour, Géant et Intermarché fait partie du secteur de la grande distribution ; secteur qui comprend ces enseignes alimentaires, mais également tous les commerces spécialisés. À ce jour, il représente 513 milliards d'euros de chiffre d'affaires, soit une augmentation de par rapport à 2016. Les grandes surfaces d'alimentation générales enregistrent quant à elles un chiffre de 130 milliards d'euros, et comptent plus de 2000 hypermarchés et 10 000 supermarchés en France. [...]

[...] En outre, au niveau publicitaire, Leclerc a su mettre la barre très haut, avec des slogans qui n'hésitent pas à mettre en avant leur politique de prix « qui est moins le cher ? Leclerc ». Ces slogans sont bien sûr étudiés pour rester dans l'esprit des clients et les inciter subrepticement à aller visiter l'espace de vente. Le slogan d'Auchan a changé depuis janvier 2018, il est devenu « Auchan, et la vie change. » L'objectif du groupe est de se positionner parmi les grandes surfaces les plus proches de ses clients, de se montrer un peu comme « l'ami commerçant » des consommateurs. [...]

[...] En termes de clientèle, il est plus approprié de mettre en avant la pression de la concurrence et de ce qu'elle apporte de plus par rapport à Auchan. Ce qui différencie pour un client lambda plusieurs enseignes, ce n'est pas les produits trouvés à l'intérieur. Que ce soit l'une ou l'autre, les produits et les prix sont sensiblement les mêmes. Ce qui différencie réellement une enseigne d'une autre, ce sont les services proposés aux consommateurs. Par services, entendons livraison à domicile, petits travaux, ou encore les drives, qui prennent toute leur importance depuis une dizaine d'années maintenant. [...]

[...] L'analyse des 5 forces de Porter nous montre qu'Auchan est une entreprise fiable financièrement et dotée d'une solide notoriété à travers le monde. Pour cette raison, la menace que constitue l'arrivée potentielle de nouveaux entrants sur le marché est plutôt faible. En effet, il existe sur le segment de la grande distribution une multitude de concurrents qui accaparent la quasi-totalité du marché. Pour cette raison et sauf cas exceptionnel, il serait plutôt compliqué pour un nouvel acteur de s'intégrer sur ce marché. [...]

[...] Les produits de substitution face à Auchan : une menace faible Globalement en effet, la menace que peuvent constituer d'éventuels produits de substitution est assez mince. En effet, Auchan possède un vaste réseau d'hypermarchés et de supermarchés ; en plus de partenariats avec de multiples sites internet, et de ce fait, les consommateurs pourront trouver ce qu'ils cherchent en passant directement par ce réseau, que ce soit en ce qui concerne les ventes alimentaires ou non alimentaires. La menace pourrait cependant, si menace il y venir du net, avec la recrudescence de distributeurs alimentaires en ligne, qui permet aux clients d'être livrés directement et de ne pas avoir à se déplacer, mais Auchan a su réagir rapidement face à cette éventualité. [...]