5 forces de Porter - Unilever

Extraits

[...] En effet, les concurrents d'Unilever sont nombreux, et jouent un rôle important sur ce marché. Néanmoins, peu d'entre eux sont de taille comparable ou approchant l'envergure du géant Unilever, avec un catalogue de produits et de marques aussi étendu, dans l'ensemble des pays dans lesquels il est présent. Il est également à noter qu'Unilever adapte ses produits et ses marques aux marchés sur lesquels il est présent. Les marques de lessives, à titre d'exemple, ne seront pas les mêmes dans les différents pays européens. [...]

[...] 5 forces de Porter - Unilever I. Introduction A. Unilever Unilever est une société hollando-anglaise spécialisée dans les produits de grande consommation et l'agroalimentaire. Le groupe est de renommée internationale, avec des dizaines de marques très connues en France et au- delà. Miko, Omo, Magnum, Ben & Jerry's, Cajoline, Lipton, en sont quelques exemples. Le groupe est spécialisé également dans les boissons, le thé, les produits d'entretien et d'hygiène corporelle. La plupart des produits d'Unilever sont vendus en supermarchés, en moyennes surfaces, mais également dans des lieux publics tels que les bars et restaurants, les cinémas, dans les lieux touristiques, au bord des plages, etc., notamment pour les boissons fraiches, le thé, les différentes marques de glaces possédées par le groupe Unilever. [...]

[...] L'objectif principal est de pouvoir identifier le positionnement d'Unilever face à la concurrence qui s'applique à lui sur l'ensemble de ses marchés ou segments de marchés. II. Les 5 forces de Porter d'Unilever A. Menace de nouveaux entrants Pour Unilever, la menace de nouveaux entrants sur le marché est relativement faible. En effet, Unilever est présente sur des dizaines de marchés et de segments de marchés différents, et il est peu probable qu'une entreprise puisse entrer sur l'ensemble de ces marchés de façon rapide. [...]

[...] De fait, le pouvoir d'achat des ménages enregistre un recul. En cas de baisse de revenus, nombreux sont les consommateurs à ralentir leurs dépenses de produits dits « plaisirs », par exemple les glaces à consommer à la maison, ou alors à se tourner davantage vers les produits de marques de distributeurs. Cela peut impacter négativement Unilever, avec une menace de produits de substitution qui est ainsi élevée. De plus, même sans baisse de revenus, en cas de déception avec un produit d'une marque du groupe Unilever, il est possible pour les consommateurs, rapide et facile, de trouver un produit de qualité comparable, à un prix comparable, avec des caractéristiques comparables. [...]

[...] Il semble donc qu'au global, l'intensité de la concurrence qui pèse sur Unilever soit modérée. Le groupe figure parmi les leaders mondiaux en matière agroalimentaire, semble dominer le marché, et ne semble pas souffrir d'une pression démesurée de la part de ses concurrents directs. Il apparaît même qu'il est difficile de trouver des concurrents qui aient une taille et une étendue comparables à Unilever, ce qui limite la pression concurrentielle qui pèse sur lui. III. Conclusion et recommandations stratégiques Unilever est l'un des leaders mondiaux de l'agroalimentaire et de la grande distribution. [...]