Analyse marketing pour Hachette Livre

SENG H.

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Analyse marketing pour Hachette Livre

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Thèmes abordés

Chaîne du livre, flux physiques, analyse PESTEL, maison d'édition, analyse SWOT, offre éditoriale, diagnostic interne, diagnostic externe, analyse sectorielle

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Résumé du document

Le marché de l'édition fait face à plusieurs défis dont le numérique.
Les acteurs de l'édition doivent contrôler, et si possible stabiliser, leurs résultats économiques pour rester sur le marché.
De plus, pour contrer les fabricants de matériel informatique, ils doivent, aussi, s'imposer de le développement des nouveaux usages et modes de lecture en vérifiant par exemple leur contenu numérique.

Évolution du chiffre d'affaires
En 2013, Hachette est présent dans 75 pays et emploie de 7 104 salariés.
Sa production annuelle est de près de 15 000 titres.
Son chiffre d'affaires était en hausse, mais, à partir de 2009, il a baissé suite à la crise financière qui commença cette année-là.
Par contre, Hachette Livres réussit, presque, à stabiliser son chiffre d'affaires, en 2012 et 2013, et il a même augmenté.

Sommaire

Analyse externe
1. Chaîne du livre et flux physiques
2. Évolution du marché
3. Principaux acteurs
4. PESTEL
5. Conclusion
Analyse interne
1. Évolution de la maison d'édition
2. Principaux secteurs
3. Répartition par pays
4. Structure de l'organisation
5. Missions
6. Nouvelles technologies
7. Organisation
8. SWOT
9. Conclusion
Plan stratégique
Sitographie - bibliographie

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Extraits

[...] Étrangères Française ÉDITION Bilan de carbone. Papier certifié. Papier recyclé. 80.000 emplois: ce qui représente 20% de l'ensemble des emplois du secteur culturel ( 430.000 Chaîne du livre actions de soutien au livre et à l'édition. pluralisme dans la création et l'édition. Numérique Impression papier. Tabeltte numérique. Liseuse. ANALYSE EXTERNE Conclusion Le marché de l'édition fait face à plusieurs défis dont le numérique. Les acteurs de l'édition doivent contrôler, et si possible stabiliser, leurs résultats économiques pour rester sur le marché. [...]

[...] Émergence des nouvelles pratiques de lecture. PLAN STRATÉGIQUE Recentrer sur le marché du livre, son héritage et son histoire. S'imposer en tant que leader sur le secteur du livre numérique tout en restant concurrent par rapport aux autres maisons d'édition (prix, choix, qualité Se développer sur le secteur du livre numérique tout en continuant à publier les livres en papier et à réduire son empreinte carbone. Continuer à innover sur le marché du livre numérique en créant de nouveaux supports où en utilisant de nouvelles techniques comme la réalité augmenter. [...]

[...] - Group Chief Operating Officer. - Senior Vice President Publisher of Orbit. - Chief Executive, Octopus Publishing Group. - Executive Vice President Chief Financial Officer. - Group Communications Director - . - . - Chairman of Hachette Book Group Deputy Chief Executive of Hachette UK Chief Executive Officer of the Orion Publishing Group. - Senior Vice President, Publisher of Little, Brown and Company. - Directeur Commercial. - Directeur de la Branche Hachette Illustré PDG des filiales fascicules. Executive Officer of Hachette Livre. [...]

[...] - Group Chief Executive of Hachette UK. - Directrice des relations institutionnelles de Hachette Livre. - Directeur de la Branche Hachette Éducation Président-Directeur général des Éditions Larousse. - Secrétaire Générale de la Branche Littérature Directeur général du groupe Alexandre Hatier. Executive Officer of Hachette Livre. - Group Chief Executive of Hachette UK. - Deputy Chief Executive Chief Executive Officer of the Orion Publishing Group Chairman of Hachette Book Group. - Chief Executive Officer of Hachette Book Group. - Group Finance Director. [...]

[...] Le prix peut varier selon la catégorie éditoriale et le format du livre. ANALYSE EXTERNE Évolution du marché L'évolution des ventes en détail selon les panels distributeurs Ventes en valeur 2013 Ventes en volume 2013 GFK - - Ipsos média CT - - http://www.culturecommunication.gouv.fr/ Les ventes en valeur et en volume ont connu une légère baisse. Le numérique aujourd'hui En 3 ans, l'usage des manuels du numérique ont doublé et 1/3 des enseignants utilisent un manuel numérique. ANALYSE EXTERNE Principaux acteurs Chiffres d'affaires http://www.fdcom.coop/ Leader : Hachette Suiveur : Éditis Suiveur : Madrigall Suiveur : France Loisir d'Actissia Suiveur : Média-participations Hachette reste le leader du scolaire, des références et pratiques. [...]

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