Analyse merchandising de Conforama (2009)

Extraits

[...] Bon endroit : dans les grandes surfaces, l'emplacement de chaque produit est précisément étudié pour susciter l'acte d'achat Bonne quantité : il s'agit de ne pas être en rupture de stock, ce qui est rédhibitoire pour le client qui n'aime pas perdre de temps dans plusieurs points de vente Bon moment : la plupart des grandes surfaces et des points de vente jouent sur l'actualité dans leurs rayons. Noël, Pâques, la Saint Valentin, la fête des Mères justifient l'aménagement des rayons. [...]

[...] Mais les normes actuelles sont draconiennes et exigent la plupart du temps toutes les informations nécessaires qu'un client peut attendre. Nos recommandations Créez une gamme de meubles éco citoyen Surfez sur la vague écolo Lutter contre la déforestation et le faire savoir – Améliorer l'image de Conforama Objectifs : Créer un parcours Décoration Parcours fléchés Nombreuses signalisations Nombreux panneaux Cloisons qui obligent le client à traverser tout le magasin Augmentation de l'achat d'impulsion Générez plus de trafic Outils : Objectifs Créer un nouveau levier de croissance Concept « Viens pimper tes meubles chez Confo » Objectifs : Objectifs : 1– 2– 3– 4– Créer des petits messages qui servent de slogan S'instruire Manger Rêver - animer le point de vent - éviter la monotonie - Attirer l'œil du chaland But : Créer de vraies pièces Objectifs : Source Conforama Conclusion Conforama est une enseigne en perte de vitesse. [...]

[...] « Bien chez soi, bien moins cher » Analyse merchandising Untitled-2.gif Problématiques Plan I Concept actuel du merchandising a Présentation Conforama b Définition merchandising c merchandising actuel chez Conforama II Nos recommandations Présentation de Conforama Conforama est une enseigne française d'ameublement créé en 1967 Depuis1991, il appartient au groupe PPR L'ensemble des magasins compte collaborateurs répartis en 244 points de vente en France, l'enseigne compte aussi 56 magasins hors de France Le chiffre d'affaires de Conforama est de millions d'euros. Conforama est le numéro 1 français de l'ameublement et le numéro 2 mondial de l'équipement du foyer. Marché de l'ameublement en 2009 Numéro 1 : de PDM en 2009. Soit 1,2 point de plus qu'en 2008 Numéro 2 : La part de marché de la filiale de PPR s'établit à contre un an plus tôt. [...]