Analyse merchandising du rayon bébé d'un magasin Leclerc

Extraits

[...] Les verbatims relevés auprès des consommateurs (recherche de qualité, diversité des goûts, recettes élaborées, bénéfices nutritionnels avérés) expliquent l'absence des produits 1er prix de la surface de vente. gr_PtitPlatHaricotsEminceDinde-Babybio Une visibilité liée au format du produit : « Un client qui se déplace dans un magasin à 4 km/h peut repérer un produit ayant au moins un facing de 15 à 20 cm » Source chef de rayon alimentation infantile Les produits du linéaire des plats préparés pour bébés font en moyenne 15 cm. [...]

[...] À noter qu'elle est la seule marque bio pour bébé. Cette situation lui confère une surface considérable dans le linéaire à l'entrée du magasin (un meuble complet de 8 étages). Les produits 1er prix : Les produits 1er prix ne font pas partie de l'assortiment du rayon. [...]

[...] Organisation du linéaire Les grands absents du linéaire L'alimentation infantile bio : Absence de produits bio sur le linéaire étudié. Ces derniers sont placés à l'entrée du magasin avec l'ensemble de la catégorie bio. Babybio est la seule marque d'alimentation infantile présente dans le linéaire de produits bio. [...]

[...] L'assortiment des produits en linéaire respecte un axe vertical croissant des tranches d'âge à 36 mois) Blédina bénéficie de la majorité de la place en rayon. En terme de visibilité, ses produits sont présents sur les 8 étages de la première étagère ainsi que sur 4 étages de la seconde étagère. Malgré des parts de marché relativement faibles, la Marque Repère (MDD) est sur représentée (PDM:15% vs PDL : 18,3 Ses produits sont présents sur la droite de la seconde étagère et sur les 8 étages. [...]

[...] bebe-mange Merchandising baby food updated_doc\logo\logo-ea-128.png Sommaire Marché Analyse du rayon chez Leclerc Analyse du linéaire Conclusion Recommandations 9782754003582 Marché 3189518-bledina-idees-de-mamanbaby-food-dietimg?IMG_ID=108508 Plats salés ou desserts en pots en verre Plats salés ou dessert en pots en plastique Lait en poudre picot-cereales-instantanees-cereales-tp_3784341760642817994 Flocons de céréales Assiettes cuisinées Bledina-Bledichef-Printaniere-de-legumes-et-jambon-des-8-mois-200g Sommaire Marché Analyse du rayon chez Leclerc Analyse du linéaire Conclusion Recommandations 9782754003582 Analyse du rayon bébé chez Leclerc b%C3%A9b%C3%A9-tete-biberon Limitrophe Paris (3000 m²) Cible : classes moyennes et aisées urbaines Jeunes couples, famille, mamans Alimentaire et non alimentaire sous un même toit Large assortiment Très grande surface Prix réduits Caisses Caisses Bijoux Alimentation Brosserie Mouchoirs Parapharmacie Hygiène féminine Hygiène bébé couches Puériculture Alimentation infantile Cintre Éponges Aluminium Produits étrangers Produits catalogue Déodorants Shampoings Soins du corps Coloration Shampooing Gel douche Coiffant Dentifrice Rasage soin homme Textile Animaux Entretien Vaisselle jetable Eau déminéralisée Où se situe le rayon dans le magasin ? [...]