Analyse Pestel d'Aldi, marché du hard discount, grande distribution, parts de marché, environnement concurrentiel, Lidl, Netto, Leader Price, facteurs politiques, facteurs économiques, facteurs sociologiques, habitudes de consommation, nouvelles technologies, écologie, contexte légal, loi Hamon
Le groupe de magasins Aldi fait parti du segment du hard discount, au même titre que Netto, partenaire des Mousquetaires, Leader Price, filiale de Casino ou encore Lidl, enseigne quant à elle indépendante. Le hard discount est défini comme une chaîne de magasins libre-service, avec des prix en dessous de la moyenne, et qui ne vend que des produits à forte consonance alimentaire. Avec Lidl, Aldi a été l'un des premiers magasins de ce style à apparaître, en Allemagne, après la Deuxième Guerre mondiale. Le marché du hard discount a connu une période de forte prospérité dans les années 90, lorsqu'il a fait son apparition dans la plupart des villes françaises. Entre 2005 et 2010, un déclin s'en est suivi, dû notamment à des problèmes de notoriété, puis à nouveau, après 2010, une autre période plus encline au succès a vu le jour.
Le segment totalise en 2016 un chiffre d'affaires de 100 milliards d'euros, et développe 3.8% des parts de marché. Aldi, quant à lui, possède un chiffre d'affaires de 23 milliards d'euros, qui englobe les 19 pays dans lesquels le groupe est présent. Pour la France, le chiffre s'élève à 26 millions d'euros. Entre 2015 et 2016, le total du bilan a augmenté de 6.59%, ce qui est plutôt positif. On compte deux groupes : Aldi Nord et Aldi Sud. En tout, cela fait 4800 magasins pour 58000 salariés. Globalement, la France connait un léger retard par rapport aux magasins présents dans les autres pays. Un retard au point de vue technologique, mais également du point de vue du nombre de références présentes.
[...] La loi concernant la concurrence est régulée par la loi Hamon, revue et corrigée depuis 2014. De tout temps, les gouvernements encouragent la concurrence puisque cela permet de relancer l'économie. Elle est cependant très contrôlée afin d'éviter tous types de débordements ou d'abus. Conclusion Aldi possède dans ses rayons des produits de tous horizons grâce au libre- échange entre commerces de différents pays et à la stabilité politique. Au niveau économique, Aldi a entièrement repensé ses magasins afin de conquérir une plus large clientèle et d'affirmer sa réputation. [...]
[...] On compte deux groupes : Aldi Nord et Aldi Sud. En tout, cela fait 4800 magasins pour 58000 salariés. Globalement, la France connait un léger retard par rapport aux magasins présents dans les autres pays. Un retard au point de vue technologique, mais également du point de vue du nombre de références présentes. Aldi France ne possède que 1200 références en rayon, et même si ce chiffre tend à augmenter, il reste trop loin des autres pays, qui affichent plus de 2000 références au compteur. [...]
[...] Une application pour smartphones et tablettes est disponible. Les consommateurs peuvent ainsi voir directement les offres en cours et les produits non alimentaires vendus sur le site. E. Écologique Aldi compte de plus en plus de produits bios dans ses rayons au fil du temps. Soucieux de répondre aux besoins des consommateurs, le groupe a fait en sorte d'étoffer sa gamme, même si celle-ci est encore insuffisante comparée à la concurrence directe. Nous assistons à un vrai engouement des clients pour les produits issus du commerce équitable et les produits bios. [...]
[...] Analyse Pestel d'Aldi I. Introduction A. Aldi Le groupe de magasins Aldi fait partie du segment du hard discount, au même titre que Netto, partenaire des Mousquetaires, Leader Price, filiale de Casino ou encore Lidl, enseigne quant à elle indépendante. Le hard discount est défini comme une chaine de magasins libre-service, avec des prix en dessous de la moyenne, et qui ne vend que des produits à forte consonance alimentaire. Avec Lidl, Aldi a été l'un des premiers magasins de ce style à apparaitre, en Allemagne, après la Deuxième Guerre mondiale. [...]
[...] Aldi lutte également pour la protection de l'environnement. En ce qui concerne les nouvelles technologies, Aldi connait un léger retard par rapport à l'Allemagne. Certaines villes proposent le sans contact ou le paiement via le mobile, mais c'est tout pour l'instant. Enfin, Aldi doit respecter un grand nombre de lois, concernant l'hygiène et la sécurité tout d'abord, mais également concernant la concurrence, afin d'empêcher toute concurrence déloyale. Bibliographie www.aldi.fr Distribution : inventer le commerce de demain : Cédric Ducrocq. Ma vie en hard discount : Chantal Bauwens. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
